WhatsApp选择了梅赛德斯一级方程式车队(Mercedes Formula One)作为其首个体育赞助，这是一份为期多年的协议，这支八届世界冠军车队的粉丝将通过WhatsApp拥有的私人消息服务获得独家的车队内容和赛事更新。
周五宣布的这笔交易是WhatsApp的首笔此类交易。WhatsApp在全球拥有超过20亿用户，在美国以外的地区使用率很高。虽然美国人倾向于通过苹果手机使用iMessage，但WhatsApp在其他地方使用最多，已经成为梅赛德斯团队的主要沟通工具。
车队负责人托托·沃尔夫告诉美联社，他在WhatsApp群聊中收到梅赛德斯董事会成员在比赛期间质疑策略的消息，这并不是没有听说过。
“我试着把手机倒过来，这样我就不会看到董事会成员给我发短信，‘战略部门到底在想什么?’”沃尔夫告诉美联社，“这很有趣。有时。”
这一合作将突出新的WhatsApp频道广播功能，奔驰在9月份开始使用该功能。在周六晚上的拉斯维加斯大奖赛之前，车队已经积累了65.6万名粉丝。
WhatsApp的负责人威尔·卡斯卡特(Will Cathcart)说:“梅赛德斯团队如此依赖WhatsApp来维持组织运转，这让我们感到惊讶。”“我很自豪我们将共同努力，展示WhatsApp如何让他们的团队团结起来，让粉丝更接近比赛。”
该广播功能使梅赛德斯能够分享幕后体验和见解、比赛更新以及其他地方找不到的刘易斯·汉密尔顿和乔治·拉塞尔的精彩内容。
广播频道允许对帖子做出反应，但没有评论，这使得feed没有毒性或随机争论。
2014年，Facebook以190亿美元的价格收购了WhatsApp, WhatsApp已成为meta的重要资产，meta旗下的应用包括Facebook和Instagram。该公司发言人维斯皮·博普蒂(Vispi Bhopti)说，这是meta在18至35岁人群中增长最快的服务。
“我们的内部研究告诉我们，美国的年轻人增长最快，尤其是在迈阿密、纽约、洛杉矶和西雅图等城市，”博蒂告诉美联社。
WhatsApp既支持长篇内容，也支持短小的内容，它已经在这一叙事领域进行了探索，比如一部关于NBA球星扬尼斯·安特托昆博(Giannis Antetokounmpo)的电影，以及另一部关于阿富汗青年女子国家足球队的电影。
对于梅赛德斯来说，沃尔夫认为WhatsApp是无价的。
他说，他可以一整天都不和一个团队成员说话，因为他可以通过WhatsApp渠道与整个公司沟通。这也是他和他的两个孩子交流的主要渠道，他们都是南加州大学的学生。
沃尔夫告诉美联社，整个梅赛德斯车队都依靠WhatsApp来进行比赛中的协调、合作和沟通，并且在整个24场比赛的赛季中都是组织支持的一个渠道。
“这让团队更紧密地联系在一起。它还有助于加快整个组织的沟通和决策速度，”沃尔夫说。“我们的运动完全是数据驱动的，我可以实时获得关于车内情况、温度或超限的截图。这确实比电子邮件或任何其他信息服务更大、更快、更高效。”
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