“王者”与“英雄”齐聚抖音，开启游戏直播舞台新一页？

1月31日，英雄联盟官方博客宣布，英雄联盟抖音直播将于2月6日起全面开放。

为了保证高质量的观看体验，2月5日20:00，官方邀请知名英雄联盟主播陈泽参加英雄联盟官方抖音直播间的技术测试。 此外，职业选手Icon、以及解说王多多、习然组成的英雄联盟职业联赛抖音公众号与各大观众见面。

此消息公布后，在各大社交媒体引起轰动。 #英雄联盟抖音全面播出#等相关词语迅速登上微博热搜。 游戏直播行业资深人士小智也在今天中午正式上线了光速官网。 轩直言：“抖音可以直播了哈哈，2月6号见。”

2019年1月起，法院裁定所有字节公司停止直播《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏内容。 到2024年1月21日，游戏主播张大仙在他的抖音直播间开启了《王者荣耀》。 首播5年后，字节与腾讯因游戏直播频频发生冲突，最终握手言和。

《英雄联盟》解禁，是两大互联网巨头擦出火花后，进一步拆除彼此之间高墙的宣告。

事实上，早在《王者荣耀》抖音直播解禁后，相关人士就表示，腾讯头部产品《英雄联盟》客户端游戏（包括IP衍生产品《云顶之弈》）的直播版权《战术》）也将于近期在抖音上线。 而这种全面开放将会更加高效。 相比《王者荣耀》需要近一周的时间进行测试，《英雄联盟》的整个流程将在24小时内快速完成。

与五年前相比，中国游戏行业发生了翻天覆地的变化，腾讯和字节跳动两家公司针锋相对的对抗也因无数变故的来来去去而发生了变化。

当时，为了争夺更多的用户和市场份额，各大公司纷纷筑起高墙。 如今游戏行业已经进入存量市场，只有合作共赢才能进一步增长数据。

对于抖音来说，快速的变化意味着字节跳动不愿意在游戏业务的长期消耗上投入更多，转而拥抱为游戏厂商提供流量的更高效的变现方式。 因此，抖音将全面承接字节跳动未来在游戏领域的发展可能性。 但目前，对于增长已进入稳定状态的抖音来说，腾讯游戏头部IP所能创造的价值极为可观。 不仅会带来更多优质主播和活跃用户的涌入，也将增加其游戏广告和游戏直播业务的数量。 项目数据。

对于腾讯游戏来说，纵观现在的游戏直播领域，它需要一个能够创造更多增长、更丰富价值的人。 日活跃用户数接近8亿，而拥有约8000万日活游戏直播用户的抖音自然是最佳选择。

老将凋零，新王登顶

随着《英雄联盟》和《王者荣耀》的陆续解禁，游戏直播领域一超多玩家的格局或许会更加明显。

以张大仙的直播间为例。 《王者荣耀》首播当天，张大仙仅用十分钟就登上网站人气榜第一、点赞破亿等成绩。 这期间，直播间里的嘉年华、火箭等礼物从未间断过，其粉丝群也不断被新人填满。 甚至因为观看直播的人太多，有观众反映观看时出现卡顿，甚至有人调侃，张大仙直播时只要上一次厕所，就会流失10万观众。

据悉，本次“张大仙”直播已获得超过10亿点赞，累计观看人数4719.7万人次。 数以百万计的新用户已成为粉丝。 截至目前，“张大仙”粉丝数量为5354.8万。

短视频的兴起也吸引了各大主播加入抖音。 比如斗鱼上市时就去纳斯达克敲钟的栩栩宝宝，在2023年转战抖音，张大仙等王者荣耀领衔主播梦泪直播的走红，也在吸引着主播们。切换到更好的流量池。

由于顶级主播的粘性极高，他们的离开也会带动一批观众走向新的位置。

事实上，早在去年，腾讯龙头游戏IP将被抖音解禁的消息传出后，不少主播就已经做好了行动的准备。 这也将形成恶性循环，让斗鱼虎牙等直播平台的前进之路更加坎坷。 。

近年来，斗鱼虎牙的增长日趋低迷。 根据斗鱼2023年Q3财报，斗鱼Q3营业收入13.59亿元，同比下降24.02%； 毛利润1.924亿元，同比下降23.41%。 自今年第四季度以来，斗鱼营收已连续七个季度下滑。 用户的下降更加引人注目。 斗鱼第三季度平均移动月活跃用户为 5170 万，而 2022 年同期为 5710 万，平均付费用户从 2022 年第三季度的 560 万下降至如今的 390 万。 2023年11月22日，斗鱼CEO陈少杰“失踪”真相终于水落石出。 陈少杰因涉嫌开设赌场被警方带走，也让外界进一步看到了斗鱼直播变现的尴尬。

虎牙的营收自2021年Q4以来也一直在下滑，直到2022年Q3才出现小幅反弹。2023年第三季度虎牙营收为16.48亿元，较去年同期下降31%，季度付费用户数16.48亿元。 从550万下降到420万，广告收入大幅萎缩。 Q3广告收入1.16亿，同比下降67.9%。 2023年8月，虎牙宣布公司执行董事兼CEO董荣杰辞职，新官上任，拉开了虎牙三年战略转型的序幕。 效果如何还需要时间才能知道，但时间不在虎牙这边。

对于抖音、快手、哔哩哔哩等后起之秀来说，斗鱼虎牙的很多损失都将成为他们的腰包。

合并能解决问题吗？

随着《王者荣耀》和《英雄联盟》携手抖音，一件事再次被无数人摆上台面，那就是“斗鱼虎牙合并”。

2021年7月10日，期待已久的斗鱼和虎牙合并宣告失败。 当时，国家市场监管总局对这一合并采取了非常直接的态度，称该合并涉嫌垄断，决定依法取缔。

《禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并》 明确表示，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一； 虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场的市场份额分别超过40%和40%。 30%，分列第一、第二，合计超过70%。 目前，腾讯单独控制虎牙，共同控制斗鱼。 例如，虎牙和斗鱼的合并，将让腾讯单独控制合并后的实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的主导地位，同时赋予腾讯实施闭环管理和两化融合的能力和动力。对上下游市场进行纵向封锁，具有或可能具有排除、限制竞争的效果，不利于市场公平竞争，可能损害消费者利益，不利于行业健康可持续发展。网络游戏及游戏直播市场。

合并的失败，让原本想要联手的斗鱼和虎牙再次展开跨多个领域的短兵相接。

如今三年过去了，后起之秀越来越强，斗鱼和虎牙的合并也离垄断越来越远。 暂且不说是否有可能再次合并，在腾讯与抖音握手言和之际，斗鱼与虎牙的合并能否解决问题呢？ 合并后我们真的能发现新的变现渠道并创造更多增长吗？ 答案是显而易见的。

或许今年，我们会看到更多的顶级主播、中级主播向抖音靠拢。 他们可能会改变甚至开创游戏直播行业的新格局，也将改变自己的命运，也改变斗鱼虎牙等所有“参与者”的命运。 “作者”的命运被彻底改写。