近日，北京市市场监督管理局公布的网络交易执法领域典型案例中，北京红道电子商务中心因发布包含饮酒行为的商品短视频而违反广告法，被罚款。 据悉，该公司今年曾两次因发布含有饮酒场景的违法广告而被罚款。
早在2015年，新修订的广告法就明确规定，广告中不得表现饮酒内容。 将于2023年5月实施的《互联网广告管理办法》进一步明确，通过知识介绍、经验分享、消费评价等方式宣传商品或者服务，以及附加购物链接等购买方式的，属于互联网广告，应当遵守广告法的规定。 很多平台还规定，商家促销酒类产品时，不可以喝酒，直播时也不可以喝酒。 严禁发布涉及未成年人饮酒的内容。
然而，企业因广告中含有饮酒场景而被罚款的情况并不少见。 短视频平台上发布信息的主体众多，酗酒短视频的监管难度也相应加大。 北京京师律师事务所高级合伙人钟兰安告诉新京报记者，相关部门需要利用互联网技术加强对直播、短视频平台的监管，加强对酒类广告内容的审核和监管。
商家因在广告中饮酒被罚款
近期，在北京市市场监督管理局公布的网络交易执法领域典型案例中，涉及视频销售的违法广告活动引起关注。
北京市市场监督管理局官网截图
案件显示，2023年4月，一商家与北京弘道电商中心取得联系，双方约定通过北京弘道电商中心在短视频平台账号“冲”上推广销售某款产品。葛氏小酒馆（红岛店）”啤酒并达成定向委托合作。 北京弘道电商中心于2023年5月发布了一段饮酒动作短视频，分享了饮酒后的体验，视频左下角有某啤酒的购物链接。 执法部门依据《广告法》、《互联网广告管理办法》等相关规定，对其处以没收广告费881.57元的处罚，并罚款2644.71元。
企查查信息显示，北京红岛电子商务中心成立于2002年，注册资本500万元，经营范围涉及预包装食品销售。 除了上述行政处罚外，该公司今年8月还因发布违法广告而受到行政处罚。
根据北京市市场监管局发布的行政处罚决定，北京红岛电子商务中心在短视频平台开设“红岛食品专卖店”，从事酒类销售。 2022年12月，他向平台大师“大白购物北京”提出通过短视频宣传自己经营的一款酒类，并向大师寄去了样品。 该网红于2023年3月20日发布了一段参观该店的短视频。短视频中，该网红展示了一些喝酒的动作，并分享了自己喝酒后的经历。 视频左下角有上述酒类购物链接。 北京弘道电商中心在短视频上架前并未对其进行审核。 该视频于2023年5月17日被达人删除。短视频中没有销售订单。 北京市市场监督管理局决定对该公司处以800元的行政处罚。
企查查显示，北京宏道电商中心因发布饮酒活动违法广告，连续两次被罚款。企查查截图
新京报记者在某短视频平台搜索“冲哥小酒馆”账号发现，账号认证主体为北京红岛电商中心。 账号页面显示店铺“红岛食品专卖店”，账号上发布了700多条作品视频，其中大部分与酒有关。 视频中，博主会介绍一种或多种酒类的特点。 每个视频的右下角都会有“18岁以下禁止饮酒”的提示。 新京报记者注意到，在近期发布的多条视频中，该博主将酒倒入玻璃杯中，没有任何喝酒的动作。 在一些视频中，博主会将玻璃杯举到鼻子前闻一闻。
11月20日，新京报记者致电该公司，工作人员回应称已按照相关要求进行整改。
销售酒精饮料的视频必须遵守广告法
2015年，新修订的《中华人民共和国广告法》对酒类广告增加了限制性规定，包括广告不得含有“诱导、鼓励饮酒或者宣扬不节制饮酒”、“表现饮酒行为”、“驾驶”等内容。汽车、“船、飞机等活动”、“明示或暗示饮酒具有消除紧张、焦虑、增强体力的作用”等。
在接下来的几年里，人们在酒精电视广告中举杯的情况很常见，但很少喝酒。 然而，在网络视频广告中，一些酒类品牌仍然因展示饮酒行为而因违反广告法而被罚款。
其中，百威投资（中国）有限公司引起广泛关注。 企查查信息显示，因其微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”、微信公众号“”（福家啤酒）等连续四次发布展示饮酒行为的违法广告。 2020年至2022年，该公司分别被上海市黄浦区市场监督管理局、上海市静安区市场监督管理局罚款18万元、60万元、25万元、60万元。
2022年2月，知名威士忌生产商宾三得利酒类贸易（上海）有限公司因通过发布酒类广告违反广告法，被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。包含饮酒场景的自媒体。 。
网络直播的兴起，让酒类产品成为商家在短视频平台宣传产品的新增长点。 不少主播通过视频分享葡萄酒知识、品鉴经验来推销产品，这给互联网广告监管带来了更多挑战。 挑战。
2023年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》规定，广告发布者通过知识介绍、经验分享、消费评价等方式宣传商品或者服务，附加购物链接等购买方式时，应当明确注明“广告”“。
这也意味着短视频平台或者电商平台必须遵守广告法，才能更好地净化短视频平台的营销环境。
事实上，市场监管部门也不断加强对短视频平台违法广告的监管查处。 其中，今年7月，上海公布了2023年第二批虚假违法广告典型案例，显示汇创酒业（上海）有限公司在投放的酒类广告中非法使用军旗、展现饮酒行为。通过短视频平台。 等，因违反广告法被罚款20万元。
不少平台都明确带货时不允许“喝酒”。
对于大多数博主来说，直播时避免喝酒已经成为共识。 新京报记者随机浏览了一些宣传产品的直播和短视频，目前尚未发现明显的饮酒痕迹。 一位啤酒公司主播在短视频中专门解释，“因为是商业活动，所以视频中不能出现喝酒的内容。”
新京报记者注意到，在短视频平台上，也存在少量含有饮酒动作的视频。 例如，在一些博主的酒评或分享的酒评中，会出现饮酒的动作，但并没有购买酒类产品。 关联。
除了短视频，直播时的饮酒行为也引发关注。 尤其是今年5月，某知名网红博主在直播间与他人饮酒后意外身亡，引发广泛热议。
事实上，2022年6月，国家广电总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，明确规定网络主播在直播期间不得从事的31类行为。提供网络表演、视听节目服务，包括“含有吸烟、酗酒等诱发未成年人不良生活习惯的内容”等。
平台对视频中的饮酒行为有何规定？ 直播时可以喝酒吗？ 对此，不少短视频平台表示，电商创作者或商家在宣传酒类产品时，不得鼓励、诱导饮酒、劝说饮酒生活方式、宣扬无节制饮酒； 禁止饮酒行为及其他内容。 一位平台客服表示，“无论带货与否，短视频和直播中都不允许吸烟、喝酒。 账号在发布相关视频前会经过平台审核，网友也可以向平台举报违规违法行为。 报告”。
此外，新京报记者从某短视频平台的社区公约规定中看到，对于试图在平台上发布酒类等内容的账号，平台将根据违规程度对内容和账号进行相应处理。违反; 平台对于直播中的饮酒场景也有严格的控制。 直播时喝酒是违法的。 平台有权根据主播违规的严重程度给予警告、中断直播、禁播等处理。
北京京师律师事务所高级合伙人钟兰安告诉新京报记者，广告法对饮酒行为等做出限制，主要是为了保护公众健康和利益，防止商家通过广告误导消费者，避免广告这对公众产生有害影响，特别是对青少年健康产生负面影响。
看短视频、直播已经成为人们放松身心的方式之一。 在海量视频中，人们如何判断视频内容是否违反广告法？ 钟兰安认为，根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，短视频中出现品酒、饮酒行为的，视频中是否存在相关产品的购物链接，可以作为判断是否存在相关产品的重要依据。它违反了广告法。
短视频平台内容复杂，监管难度加大。 重庆市律师协会刑民交叉专业委员会委员、重庆致和智律师事务所高级合伙人张功典此前在接受媒体采访时也提到，“大平台每天都有海量直播，很难实现100%监管。 平台能做的就是事后监督，接到举报后进行处理，追究责任并不容易。”
钟兰安建议，为了有效监管互联网广告，相关部门需要利用互联网技术加强对直播、短视频平台的监管，加强对酒类广告内容的审核和监控，严厉打击违法广告行为，保护消费者合法权益。 权利和公平的市场竞争秩序。
新京报记者/秦胜男
编辑/朱凤兰 张明轩
校对/刘宝庆
