IDC报告指出，2023年中国智能手机市场出货量约为2.71亿部，同比下降5.0%，为近10年来最低出货量。 纵观全年，由于上半年经济环境和疫情的持续影响，手机市场整体仍处于低迷阶段； 下半年，随着经济环境的好转以及社会各界对手机市场的兴趣和关注度不断提高，市场需求逐渐好转和好转。 ，但尚未完全发布。 但厂商对于出货仍持保守谨慎态度，整体市场表现难以达到预期。
按厂商来看，苹果第四季度及2023年出货量均位居国内市场第一。虽然苹果在国内高端市场受到竞品冲击明显，且自身产品升级有限，导致苹果在国内高端市场的出货量排名第一。尽管失去了吸引力，但通过第三方渠道的大幅降价和促销带动，仍然吸引了更多的消费需求。 只是苹果产品的价格大不如前，渠道发货价格调整也越来越早。
荣耀第四季度及2023年出货量稳居国内安卓市场第一，在800美元以上市场，凭借折叠屏产品的出色表现，份额大幅提升； 在中低端市场，我们紧紧抓住线下消费者的需求特征，打造出多种大众化产品。
OPPO仍稳居市场第三位。 其中，OPPO继续在折叠屏手机市场发力。 凭借Find N3 Flip的热销，OPPO夺得2023年垂直折叠产品市场第一名； 横向折叠产品Find N3表现出色。 Reno系列帮助OPPO在400-600美元市场份额中排名第一。 将在2023年逆势增长，出货量同比增长近200%。
vivo在国内市场表现稳定。 X100系列帮助vivo在高端市场获得了消费者的高度认可，第四季度在600-800美元市场份额中排名第三。 子品牌iQOO坚持电竞场景的产品特色，稳定了vivo线上渠道的竞争力。
小米是唯一一家在第四季度率先恢复同比增长的厂商。 小米14系列延续了上一代产品的优良口碑，帮助其稳固了600美元以上市场的地位。 红米K系列和Note系列依然是带动出货量的主力。
“换机周期可能更多体现在今年上半年，下半年的情况还很难确定。在整体市场不会有太大增长的情况下，华为今年的全面回归肯定会抢占现有厂商的份额，因此市场竞争将会更加激烈，厂商的排名可能每个季度都会发生变化，但前六名厂商的位置会相对稳定，不会出现新的竞争对手。 郭天祥向记者分析。
大车型短期内不会成为消费者的刚性需求。
价格段方面，报告指出，2023年中国智能手机市场价格段将延续K型分化趋势，600美元以上高端产品市场份额达到27.4%，同比增长27.4%。同比增长3.7个百分点； 与此同时，200美元以下低端市场份额恢复至27.5%，同比增长5.2个百分点。
郭天祥指出，虽然中国智能手机市场已恢复增长趋势，但对2024年的市场表现预期仍应保持谨慎乐观。国家整体宏观经济和居民消费能力的复苏，以及能否有效地恢复增长刺激4-6线城市消费群体更换手机，将成为影响市场反弹高度的关键因素。 运营商仍将推动5G终端的普及，这也将有利于市场的反弹。 但产品本身很难具备大幅拉动机器换人需求的技术。
从2023年下半年开始，越来越多的手机厂商会表示将“把大机型放进手机”，手机本身的智能能力也将进一步提升。 郭天翔向记者分析，随着芯片的升级，更多手机将具备支持大机型的算力，AI大机型的手机渗透率将进一步提升。 但对于消费者来说，“AI大机型不会在短时间内成为消费者的刚性需求，带动大规模机器换人”。 卫星通信也是如此。
郭天祥建议，全行业仍需保持保守务实的经营策略，控制库存，稳定现金流； 厂商应树立长期发展目标，坚持投资高端产品和折叠屏产品。 在打造高端品牌形象的同时，还可以加强与运营商的合作，有效合理地利用运营商资源。
新京报贝壳财经记者 孙文轩
王金玉编辑
校对露西
