腾讯敲开字节之门：坚冰破灭，高潮来临

如果深入观察游戏和平台，不难发现《英雄联盟》携手抖音，这与它与以往任何内容平台的合作都不同。 除了从单一赛道获得流量红利之外，双方的整体生态也将有更多的可能性。

首先，对于抖音来说，虽然过去平台的游戏内容和受众基数都比较大，但与美食、情感、影视等过于拥挤的内容品类相比，游戏在未达到音量上限。

这意味着游戏实际上是抖音的一个主要增长细分领域，可以帮助整个平台迈上一个新的台阶。 因此，抓住国游《英雄联盟》就相当于抓住了一部分增长的确定性。

具体来说，《英雄联盟》直播的全面开放以及后续可能开放的IP版权将多方面反哺抖音的内容生态。

在直播方面，《英雄联盟》作为新赛道可以激活更多用户成为主播，或者推动主播寻求机会转型。 毕竟《英雄联盟》已经有太多现象级的主播了。 从早年的PDD到如今的陈泽，我们都知道其造星能力有多强。 对于主播来说，有太多的流量红利和发展空间。

同时，由于打通了短视频内容社区，更多的原生直播切片不仅可以帮助平台主播获得动力，还可以直接丰富平台内容。 而且与烹饪、健身不同，游戏的特殊属性使其拥有稳定的受众群体，这也将在主播和粉丝之间产生更强的粘性，帮助抖音留住用户。 即便是随着《英雄联盟》直播的开启，大量新主播也开始开播，这或许也会带动抖音日活跃度的增长。

从更具体的内容来看，《英雄联盟》最基本的事件、策略、信息，一定会助推抖音游戏的内容发展。 但还不止于此。 别忘了，《英雄联盟》IP下还有音乐、动画等多维内容。 我想大家应该还记得《孤独的战士》当年在抖音上掀起的一股多大的热潮。

可以想象，如果《英雄联盟》完全放宽版权限制，很可能反哺其他内容品类的生态。 届时，这个超级IP的价值将难以与其他游戏相比，甚至抖音整体内容的丰富性、可观看性也会上升一个台阶。

其次，对于《英雄联盟》来说，此次进入字节腹地，相当于盘活了过去因版权限制而无法主动渗透的流量池。

刚才我们提到，抖音上有大量的历史玩家，也有对《英雄联盟》IP感兴趣但尚未转化的潜在玩家。 抖音后续内容和算法推荐的出现，很可能会给游戏带来精彩。 将会出现一波新增和回流的浪潮。 比如最近游戏推出限时无限火力后，我就在抖音上看到很多心痒痒的老玩家摩拳擦掌准备重新开游戏。

另外，就游戏的内容生态而言，抖音上有多少创作者，相信也无需赘述。 这自然会带来更丰富的内容形式。 比如，当年在抖音上，音频游戏《Muse Dash》突然火爆，以其淡淡的音乐和魔幻的动画刺激了更多创作者效仿它的模板； 又如，此前上海万圣节活动期间，一些游戏使用A Coser冲上热榜。

依托抖音极其广泛的用户规模，《英雄联盟》或许也能渗透到更多下沉用户，巩固和加深大众对IP的认识。 比如，中国LPL赛区夺得S赛冠军后，大家都可以在各种社交媒体上看到选手们狂欢庆祝，但大众用户可能对《英雄联盟》还没有具体的了解，所以随着抖音内容的拓展，我相信未来大家会对这个IP更加熟悉。

当然，《英雄联盟》已经运营十几年了，早已成为世界级的超级IP。 放眼所有直播平台，堪称顶尖如掌上明珠。 这一点从近几年平台对全球总决赛直播权的争夺就可以看出。 而且正如上文所说，《英雄联盟》的IP价值巨大，《孤独战士》的风潮也并非孤例。 此次与抖音合作所取得的成果，应该再次证明了自己的影响力。

2月6日至11日，多位抖音人气主播选择加入《英雄联盟》直播热潮，其中不仅有@小智、@JY、@驿男等大家熟悉的《英雄联盟》“老朋友” ”，还包括情侣专家@东东和37、宝物鉴定师@婷窝寻宝等跨圈主播。

嘉宾阵容也体现了《英雄联盟》的跨圈影响力

也就是说，此次《英雄联盟》携手抖音，无疑是双赢之举。 抖音获得了世界级IP，《英雄联盟》获得了一批现有的顶级流量和抖音的潜在流量池。

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结论

此次《英雄联盟》开启抖音直播，一方面是游戏有很大的成长空间； 另一方面，这两天的抖音直播盛况再次验证了《英雄联盟》IP的含金量和生命力。

2月6日零时直播正式上线后，抖音上与《英雄联盟》相关的直播间如雨后春笋般涌现。 其中，除了抖音原生KOL外，还有不少《英雄联盟》玩家熟悉的老朋友，比如前职业选手、死亡公告、转型已久的主播蓝战飞等。

抖音上的相关话题下，不少用户也在分享久违的欢乐。 一些老玩家表示，终于等到了抖音上的直播，他们泪流满面； 不少玩家也表达了开播《英雄联盟》的意向。

由此不难发现，当一个足够成功、常青的IP接入新平台时，其生态系统将发生奇妙的化学反应：过去的优质创作者将在新平台上焕发活力，新的创作者将诞生。将通过《英雄联盟》进行宣传。 “创造流量，然后反馈给《英雄联盟》，形成正循环。这或许也是本次合作的最大价值。”

事实上，如前所述，在双方正式合作之前，不少《英雄联盟》玩家自发的内容在抖音上频频走红。 今年年初更新S14赛季时，游戏的全面改动在抖音上获得了不少好评，葡萄君也看到不少玩家在热烈讨论新装备、新机制。

随着抖音直播的全面开放，后续《英雄联盟》的社区内容很可能会出现井喷，甚至未来游戏的整个生态都会达到一个新的高度。

至此，我们不得不感慨——商界，真是没有永远的对手。 当国民游戏遇到国民级新兴平台时，两者的碰撞一定是1+1>2，胜过对方。

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