《英雄联盟》来了！ 抖音拿下腾讯游戏，直播行业会发生改变吗？

如果要问中国游戏行业的“第一”是谁，相信很多人第一时间就会想到腾讯。 确实，腾讯不仅拥有《英雄联盟》和《王者荣耀》两大大作，还拥有无数知名IP作品。 无论是游戏影响力还是盈利能力，腾讯在国内可以说是毫无疑问的第一。

（图片来源：腾讯）

据数据发布的2023年手游收入榜显示，《王者荣耀》再次登顶全球iOS及手游收入榜，收入达到14.8亿美元。 得益于多款游戏的强劲表现，腾讯收入再次位列全球游戏行业第一。

（来源： ）

但随着市场变化、竞争加剧，腾讯也明白“不进则退”的道理，积极寻求与其他公司的合作。 近日，《英雄联盟》官方宣布，2月6日起，所有用户均可在抖音平台直播《英雄联盟》。

（来源：《英雄联盟》）

拥有虎牙、斗鱼、视频号等直播平台的腾讯为何选择向抖音开放《英雄联盟》的直播和视频版权？

游戏推广离不开直播

网络直播作为网络娱乐的重要组成部分，早已成为无数网民生活的一部分。 截至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿，较2022年12月增加1474万，占网民总数的71.0%。

（来源：CNNIC）

作为互联网巨头，除了游戏之外，腾讯在直播领域早已布局广泛。 拥有企鹅电竞、NOW直播、视频号等自营直播平台。 然而，经过近六七年的运营，腾讯直播平台却一直不温不火。

诞生于2016年7月的企鹅电竞平台已于2022年6月7日停止运营。同年诞生的NOW直播近年来也陷入低迷，最终宣布将于2023年12月26日终止运营。

（来源：NOW Live）

除了自有直播平台外，腾讯还对游戏直播平台斗鱼、虎牙进行了战略投资。 2020年，虎牙与斗鱼联合宣布，正式接受第一大股东腾讯提出的合并邀请，进行战略合并。 正当大家以为游戏直播领域即将迎来“变革”时，市场监管总局却叫停了合并。

（来源：百度）

“互联网老大哥”腾讯看似一帆风顺，但短短几年却遭遇了一个又一个挫折。 在直播领域，虎牙和斗鱼的地位受到了抖音和快手的冲击。 《王者荣耀》、《英雄联盟》等核心游戏也面临着活跃用户下降的危机，在电竞领域的影响力也远不如以前。

在此背景下，腾讯迫切需要寻找新的合作伙伴来扩大其游戏在市场的影响力。

（来源：前瞻产业研究院）

于是腾讯找到了抖音。

凭借强大的短视频平台基础，抖音迅速崛起为直播行业的一匹黑马。 在游戏直播领域，抖音展现出了巨大的野心和潜力，逐渐成为众多主播游戏直播的首选。

（来源：观眼报道网）

然而，自2018年以来，腾讯多次起诉字节跳动侵犯版权。 此后，抖音将不再允许《王者荣耀》、《英雄联盟》等腾讯游戏直播。

腾讯与抖音的此次合作就是为了解除这些限制。 借助抖音平台，《王者荣耀》、《英雄联盟》等老游戏被赋予了新的活力。 因此，2024年1月13日，《王者荣耀》宣布，从1月21日起，允许所有用户在抖音直播《王者荣耀》。

（图片来源：《王者荣耀》）

《王者荣耀》在抖音上的重播无疑是空前的成功。 一方面，相关直播数量大幅增加，关注《王者荣耀》的抖音用户数量也大幅增加。 此次成功合作也为腾讯后续行动奠定了基础。 坚实的基础。

（图片来源：《王者荣耀》）

开启《英雄联盟》腾子合作深化

作为一款经典的MOBA游戏，《英雄联盟》在全球游戏市场上一直占据着重要的地位。 然而今年，《英雄联盟》无论是游戏活跃用户数还是2024年LPL赛事的热度都出现了下滑。 这几周，LPL春季赛揭幕战收视率下降的消息甚至登上了微博热搜。

（来源：B站截图）

客观来说，LOL热度的下滑与今年LPL队伍整体实力的下滑、去年LPL在亚运会和世锦赛上的糟糕表现以及Uzi和两位顶尖选手的离开（休息）是分不开的。

（来源： @）

另一方面，LOL作为一款已经运营了十三年的老牌网络游戏，在玩法上并不能做太多的创新。 新模式的推出已经是变化的极限。 尤其是在移动互联网时代，像LOL这样的传统网游严重缺乏新鲜血液的涌入。

至于《英雄联盟手游》，虽然在发售之初就有了大规模的公告，但效果并不明显。 不但没有给PC游戏带来人气，甚至还影响到了《王者荣耀》原本的玩家群体。

（来源：《英雄联盟手游》）

在此背景下，《英雄联盟》开通抖音直播具有重大战略意义。 首先，通过与字节跳动的合作，《英雄联盟》可以借助抖音庞大的用户基础和广泛的传播渠道，吸引更多的新玩家和回归玩家。 其次，抖音拥有庞大的年轻用户群体，与《英雄联盟》的目标用户高度契合。

（来源：《英雄联盟》）

为了给《英雄联盟》抖音“回归”造声势，官方还邀请了王多多、兮然、宝蓝、陈泽、ICON、骚男、小智等知名主播、选手和解说。 LOL圈直播，希望利用明星主播的流量效应来宣传《英雄联盟》。

（来源：《英雄联盟》）

2月6日晚，担任《英雄联盟》抖音首播测试官的陈泽进行了首场《英雄联盟》重播。 20点开播后，短短十分钟时间，直播间观看人数突破100万。 。 整个直播结束后，近千万人次观看了《英雄联盟》抖音首播。

（来源：抖音）

腾讯字节携手平台、创作者、用户实现三赢

可以预见的是，通过这两次合作，抖音将进一步提升其在游戏直播市场的地位，而腾讯作为游戏巨头，也将提升《王者荣耀》和《英雄联盟》在国内的影响力。 双方可以更好地发挥各自优势，应对市场竞争和用户需求的变化。

对于抖音用户来说，腾讯开放这两款游戏的直播权后，给他们带来了更好的观看体验。 用户可以在抖音上看到自己喜欢的主播玩这些热门游戏。 这是一个双赢的局面。 。

（图片来源：《王者荣耀》）

对于内容创作者（和主播）来说，这甚至是更好的消息。 前几年，由于抖音禁播，禁播《英雄联盟》、《王者荣耀》相关内容，抖音上大量视频创作者、主播面临“失业”。

此次两大游戏的彻底解禁，让不少游戏主播和视频作者重新回归抖音，他们也有望借此机会扩大影响力和收入。 所以这是一个双赢的局面。

（来源：抖音）

未来，我们有理由相信各大互联网公司之间的合作将成为行业新常态。 总之，此次合作不仅是直播行业的里程碑，其成功也将引领中国互联网行业走向更加开放、多元、繁荣的未来。

结尾

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