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1、2024年中国零售市场将继续面临挑战与机遇，企业需适应消费分层、结构性复苏、直播电商崛起、性价比竞争、情感价值上升等趋势，实现可持续发展。
2、中国快速消费品市场稳步复苏，区域零售龙头积极扩张，零售业态多元化发展
市场动态
2024年中国零售业5大趋势
2024年是我们实施“十四五”规划的关键一年。 预测今年经济走势，首先要看到我们将面临一些挑战和困难，但更多的是有利条件和优势。
零售市场五大趋势：
1、消费分层加速：随着经济发展和收入差距扩大，消费分层现象日益明显。 消费者对生活品质的追求导致消费升级，而周期性经济波动则可能导致短期消费降级。 对极致性价比的需求，显示出市场的巨大潜力。
2、结构性复苏：全球经济背景下，结构性复苏成为焦点。 文化、教育、娱乐等领域精神消费需求刚性增长，对企业和政府提出了新要求，也带来了新机遇。
3、直播电商重塑商业渠道：直播电商通过主播带货改变了传统的商品流通模式，让商品从工厂直接到达消费者手中，减少中间环节，提高供应链效率。 直播电商的互动性、实时性、场景化特点推动了商业模式的变革。
4、低价仍是零售核心：在供过于求的市场环境下，消费者更加注重性价比。 零售商需要提供更具竞争力的价格，同时确保质量来吸引消费者。 电商规模的扩大和竞争的加剧将进一步强化价格因素的重要性。
5、情感价值增加：消费者对商品的需求超越了基本功能，更加注重情感体验和心理满足。 情感价值已成为影响购买决策的重要因素，品牌需要将情感元素融入产品设计和营销策略中，以增强市场竞争力。
中国快速消费品市场稳步复苏，区域零售龙头攻城略地
2023年第四季度中国快速消费品市场较去年同期出现明显复苏，增速为5.6%，全年销售额增速为1.2%。
消费贡献：2023年消费对经济增长的贡献率将达到82.5%，高于2019年疫情前的57.8%，成为经济增长的主要引擎。
零售商表现：十大零售商中，家家悦第四季度销售额大幅增长，而苏宁集团因家乐福关店影响，市场份额有所下降。 沃尔玛、永辉的市场份额有所增加，而物美、SPAR系统和红旗连锁则保持稳定。
会员店增长：付费会员店业态将在2023年第四季度保持增长，但增速将放缓。 低线城市会员店增速已开始超过一线城市，大润发M会员店等本土会员店已深入二三线城市。
小业态发展：2023年，小型商超、便利店将继续增强便利性，提供消费新趋势服务。美宜家、红旗连锁、罗森等品牌市场份额有所提升，美宜家门店数量已突破3万家。
传统超市转型：大卖场销量下滑，大型业态面临冲击。 永辉旗下Bravo精品超市份额增加，永辉推动门店优化和迭代调整。
电商竞争：电商渗透率下降，但销售额增长5.3%。 预计2024年抖音在快消品电商渗透率将超过拼多多。
社区团购：社区团购经历洗牌，美团精选、多多买菜引领市场。 美团买菜更名为“小象超市”，转型为全品类平台。
折扣业态：全品类硬折扣店、大宗零食折扣店强势崛起，好特爱、盒马奥特莱斯销售额增长。 折扣店业态将引发更加激烈的市场竞争。
品类动态
头皮护理：小蓝海赛道的大机遇
2023年，淘宝平台、抖音平台、京东平台头皮护理产品销售额将分别达到近8亿元、2.75亿元、8417.9万元。
品牌表现：卡诗、等欧美品牌在头皮护理赛道占据领先地位。 卡诗在淘宝平台销售额突破1.3亿元，市场份额达17.5%。
产品特点：头皮护理产品主要用于干发或半干发。 他们以精油和香精为主要形式，旨在滋养头皮、强健发根。
消费者需求：消费者对头皮护理产品的主要需求是“防脱发”。 产品平均价格较高，一般在300元至600元之间。
国产品牌：瑞思等国产品牌在抖音平台表现良好。 其中章光101防脱发精华液销售额达5100万元，市场份额为18.5%。
市场趋势：预计到2027年，中国洗发护发产品市场将以年复合增长率4.5%的速度增长，销售额达到667.55亿元。
中国的头皮护理市场需要有影响力的国产品牌和国产单品来满足日益增长的消费者需求。
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