2024年全球手游营销预测：手游营销五个最新趋势，出海再次成为必修课！

展望2024年全球手游营销预测，手游营销五个最新趋势，出海再次成为必修课！

2024年，移动游戏营销将迎来深刻变革。 移动平台变现方式和生成式人工智能的快速崛起将成为行业关注的焦点。 在这个快速变化的环境中，游戏开发商和营销人员必须保持灵活性并适应不断变化的趋势，以确保市场竞争力。 新选秀的发布，再次让“出海”成为了每一位游戏玩家的必修课。

为了帮助行业从业者更好地把握未来发展方向，广东省大数据研究院特别发布了2024年移动游戏营销五大趋势。这一系列预测旨在为您提供了解移动游戏经济的工具。宏观层面，帮助您洞察行业趋势数据，在快速变化的环境中做出明智的决策。

2024年全球手游广告主将突破15万家，手游素材预计将突破4000万条

根据庞大后端抓取的数据，2023年全球将有超过14.5万家手游广告主参与买量营销，同比增长超过60%。 预计2024年全球移动游戏广告主将持续增长，数量将达到15.3万家。

自2016年以来，移动游戏广告主数量从不足4万增长到如今的近15万，这也证明了全球移动游戏市场蓬勃发展的趋势。 与此同时，越来越多的游戏产品开始重视营销的重要性。 性，希望通过优质的营销案例让产品脱颖而出。

从素材量来看，预计2024年全球手游创意总数将超过4000万条，广告主平均素材量预计将达到266条，略高于今年。 总体来说，虽然参与发布会的产品越来越多，但大多不再采用之前大面积堆砌的材质，而是希望每一个广告创意都成为经典。

创意迭代周期越来越快，用户更渴望看到新素材

观察2022年至今各季度新广告主和新素材的占比可以发现，两者都呈现出明显的增长趋势。 到2023年下半年，每季度投放新素材的广告主数量将超过90%，每季度新素材投放量占比也突破80%大关。

我们预计这一趋势将在2024年持续下去。随着移动游戏营销的增加和普及，用户的识别和欣赏能力也将大大提高。 同时，更多游戏将参与发布，这也将加剧移动营销方式的影响力。 迭代利用海量移动营销工具，帮助游戏产品更快抓住营销趋势。

东南亚不再是蓝海市场，新的营销层面或出现在日韩

今年，亚太地区无疑是手游营销竞争最为激烈的地区。 东南亚今年已超越大洋洲，成为月平均广告商数量第三大的地区。 在东南亚，每个手游广告商每月要投放135个素材，是整个地区竞争最激烈的地区。 最高。

排名前三的地区分别是东南亚、港澳台、日韩，均集中在亚太地区。 东南亚及港澳台地区无疑是手游营销领域当之无愧的红海市场。 但随着市场的发展，很多产品肯定会寻找新的区域来保证增长。 因此，他们将拥有更好的游戏氛围和更好的用户收入表现。 好日韩将成为2024年手游营销新高地。

iOS系统营销占比持续萎缩，2024年或跌至四分之一以下

随着最新苹果设备销售份额的下降、高端手机厂商的多极化发力、日益严格的隐私政策以及不断上升的购买成本，iOS广告商在移动营销中的份额也在逐渐下降。

根据海量后端数据，2021年Q1 iOS端对端营销占比约为4：6。 然而，2023年Q4，iOS与端对端营销投入的比例已不足3:7。 预计到2024年这一比例将持续下降，iOS交付量可能占比不足四分之一。

2024年新游戏将爆发，全球营销势在必行

2024 年将是移动游戏的又一个大年。 此前获批的诸多重磅游戏产品将于今年推出，包括但不限于：

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随着中国游戏市场政策收紧、手游研发成本增加，唯有全球化才是让产品营收表现突出的唯一策略。 正确做本地化营销、做好本地化营销也成为各大出版商期末考试的必修课。

回顾过去三年，手游营销人员经历了过山车之旅。 2024年，更多的变化即将到来。 让我们回顾过去一年移动游戏营销的5大趋势，并展望未来新的增长机会。

为了帮助海外新老营销人员了解全球营销趋势，识别热门赛道和蓝海市场。 光大数据研究院将于2024年1月10日前正式发布《2024年全球移动营销（移动游戏及应用）白皮书》。数据是弦，分析是箭，让光大成为您游戏营销的最强帮手。驰骋移动营销战场。