如何提升游戏买量、多渠道推广？一文掌握精准买量推广

游戏行业的发展无法回避“买量增长”和“渠道推广”两大领域。 当一款新游戏上线时，买量和促销在促销期间的市场预算中占据较高比例，其重要性不言而喻。

目前，为了避免应用市场渠道资源的竞争，各种规模的新游戏大多通过购买量来减少渠道促销的影响。 一些厂商还另辟蹊径，通过多渠道推广、多平台营销，在短时间内实现大规模有效收购。 用户。

精细化买量、大规模促销仍是新游戏促销重点

从新游戏获客的两大方式来看，精细化投放和大规模推广是当前获客的重点。 做大，就意味着采购量要细化，促销要更加高效。

从粗放式买量到精细化买量

从市场投放数据来看，在游戏产业化和精品化新阶段的今天，游戏类App的投放量仍在不断上升。 2023年移动游戏应用上线量为2686万款，同比增长94%。 这说明手游市场的买量预算依然较高，买量依然是手游推广的主要方式，对于新游戏来说更是如此。

但购买量是否达到预期，用户在游戏内转化了吗？ 这取决于采购量的精细化程度。 随着用户增长放缓、流量逐渐昂贵，粗放式购买量的效果只会越来越差。

一方面，根据自身游戏特点和玩法定制精细化购买方式，是验证信息流广告效果的途径之一。 在上线初期，可以通过与哔哩哔哩等新兴渠道的广告效果配合不断提升。 调整投放素材，找到与游戏匹配的精准用户。

另一方面，即使根据目标用户群设置投放池，但在没有实际数据支持的情况下，我们仍然很难持续调整投放方向。 因此，需要从第三方归因平台反馈数据，实现广告平台的归因监控和事件上报，配合oCPX等投放方式迭代竞价模型，从而智能优化购买量，变得更加准确，并降低交付成本。

多渠道推广需齐头并进

除了广告购买和应用市场渠道外，游戏公司应该意识到，市场上还有大量分散在各个场景的流量，比如网红经济下的KOC、O2O模式培养的线下流量、公众号等。自媒体时代的流量。 域名渠道、私域社区、体量兑换合作等渠道，只要有好的合作方式或者渠道，获得这些流量的价值并不比购买体量差。

但在这种模式下，更重要的是如何将营销数据与业务数据结合起来，分析不同交付场景、不同合作伙伴、不同新渠道的ROI。

以某知名游戏公司旗下的热门放置类开发游戏为例。

上线初期，游戏团队并没有通过传统购买的方式获取第一波用户，而是依靠官方公众号、微信、QQ群等渠道引入用户群体，并利用监控能力推出链接和二维码代码来吸引下载。 。 然后进行多次测试和回访，调整付费和留存策略，不断迭代产品。

同时，分析监测环节的效果后发现，微剧、KOC等新的宣发模式可以以较低的成本获取精准用户，这将指导后续的大规模推广。

通过获客后的整体推广和用户行为模型分析，团队还可以及早预测用户群体的天花板在哪里，需要针对什么样的群体，针对哪些年龄段，需要重点关注哪些渠道上等

全渠道数据归因，精准采购量，降本增效

无论是游戏买量还是多渠道推广，所需的数据分析能力都是多种多样的，包括归因策略、安装前安装后、用户行为、数据回归、假货量识别等因素。 这就需要第三方归因平台的介入和支持。

为了帮助游戏厂商提升购买效果和推广能力，专业渠道统计平台近期进行了多次更新，进一步整合广告购买归因+渠道推广统计，并持续优化许多购买决策细节和数据信息。

实现一站式广告购买归因+渠道推广统计后，游戏应用购买量和推广可提升如下：

1、投放推广精准监控，效率更高

对接100多家广告平台媒体渠道，提供H5动态参数归因。 集成SDK，对所有渠道来源、全链路数据进行归属。 无论广告购买量还是场景推广，您只需要创建渠道分发链接或二级链接即可。 通过二维码，您可以了解各个渠道带来的用户质量。

2、全链路数据监控，多样化配置提升转化

面对不同采购平台和促销场景的投放需求，提供多种配置功能进行微调。

从广告购买量来看：

在H5渠道推广方面：

总之，在当前采购成本不断上涨的环境下，一方面要做好精细化配送，另一方面要努力拓展促销渠道，分析配送ROI，调整配送方式。通过综合数据归因确定推广方向，减少投放预算，增加收入。 客户准确性。