核爆炸还是哑弹？ DNF手游：韩服8个月破10亿，国服8万人仅2.2分！

大佬来了！

全面核爆炸？ 还是超级哑炮？

DNF手游国服《地下城与勇士：起源》于2月2日开放预购后，15日发布实战PK视频，22日将开启国服“超前直播” 。

这是腾讯多年来一直压抑的大动作。 曾一度搁浅近4年。 这次，拿到导入版本号后，开启预约，发布真机，并进行官方直播。 节奏非常快。 可以说，它是腾讯2024年最值得关注的产品。

据媒体报道，自2005年以来，DNF端游在全球拥有8.5亿玩家，累计销售额超过180亿美元。

然而《地下城与勇士：起源》的玩家期待值高达8万+，评分为2.5，其中有大量1星评论。 B站更差，8.9万玩家评分为2.2分。 得分低的主要原因是屡次拖延、进展缓慢。 也是因为“不如韩国服务器”等因素，删改较多。

期待已久的DNF手游国服面临着一系列复杂的环境，优势与挑战并存。

今天研究所就来聊聊DNF手游目前面临着怎样的环境？ 成功或失败的关键因素是什么？ 玩家们有何感想？

1、韩服8个月破十亿，国服一言难尽

我们先来说说产品。

在海外，Nexon的《DNF手游》韩国服务器早在2022年3月24日就在韩国正式上线。据第三方平台测算，产品上线不到8个月，累计营收或将接近1亿元。

可以说，腾讯手游《地下城与勇士：起源》姗姗来迟。 研究院得到的消息是，游戏此次获得版号核准并不容易。 经过数年的多次修改和“回归”，最终获得批准。

原版DNF游戏内容包含格斗、血腥、宗教迷信等元素。 作为进口IP，如果能拿到进口版号，国版手游肯定会发生很大的变化。

但搁浅四年，多次“回归”，这就带来了一个巨大的疑问：国服到底怎么了？ DNF老玩家买账吗？

从2月15日发布的最新直播PK视频来看，《地下城与勇士：起源》走的是2D、像素、经典怀旧、还原PC游戏的保守路线。

游戏的实际PK画面和游戏人物肖像堪称两个不同物种，割裂感非常严重。

这与类DNF“晶核”的3D和全面升级完全是两个极端。

这意味着《地下城与勇士：起源》的核心目标受众是那些老DNF客户端游戏玩家——帧率、冲击力、流畅度、特效等都达不到2024年一款游戏应有的水平，所以他们自然会不愿意放弃。 那些没有DNF情怀的“局外”玩家——更像是传奇！

这也难怪，一方面，游戏官方公众号的帖子数量超过10万，但另一方面，B站上超过8万的玩家每人都给它打了2分或几分。

毕竟《地下城与勇士：起源》是一款只有老DNF玩家才能获得的游戏。 对于年龄比较小、要求较高或者是圈外的玩家来说，并不起眼，也难以理解。

然而，即使是资深的DNF玩家也存在分歧。 在《地下城与勇士》B站和评论区，可以看到玩家们的讨论点主要在三个方面：不如韩服、进度太慢、删减太多。 这并不难理解。 毕竟，为了获得版本号而删除不和谐的元素也是可以理解的。 腾讯是最合规的。

然而，为了遵守规定、恢复正常、商业化，我们可能会不知所措、捉襟见肘​​。

结果可能是：玩端游的老玩家不一定愿意转会，而能玩韩国手游的则被比较、不屑。 只有那些不玩PC游戏、不玩韩国手游、能容忍删除/“阉割”的DNF玩家才会期待GKD。 随着时间的推移，玩家的期望值自然会提高，要求更高，甚至烦躁。

外界尤其是资本市场都在期待腾讯DNF手游今年的爆发。

然而，如果我们深究下去，就不难发现，项目组确实是在枷锁中跳舞，“活着就好”，“不出问题就赢了”。

大家的期望可能太高了。 虽然腾讯从《英雄联盟手游》、《黎明觉醒》到《圆梦之星》的表现还算不错，但顶级项目一直对内外部抱有很高的期望，所以从来没有超出预期。

2、潮汐光年、凯撒文化提前抢销量。 腾讯获胜的机会有多大？

我们来谈谈营销收购。

2023年，类DNF手游营销激烈，取得了不错的成绩。 代表人物无疑是赵熙光年的《晶核》、凯撒文化的《战斗法则》，此外还有《阿拉德之怒》和《梦回阿拉德》。

-ADX数据显示，去年6月以来《水晶核心》、《战斗法则》和《阿拉德之怒》三款游戏的购买量和发行趋势如下：

从图中可以看出，“晶核”和“战斗规则”的威力更为强大。 截至2月20日12:00，《晶核》累计发布视频和图片78100条，《晶核》则发布视频和图片37900条。 两者在推出后一个月内就掀起了大规模购买热潮。 《晶芯》也在上线期间挖走了栩栩宝宝，还在去年11月进行了第二轮大规模投资。 从此，日日夜夜地诞生了。 发生了一件众所周知的事件。

对于腾讯的《地下城与勇士：起源》来说，今年面临的情况很复杂：

一方面，好消息是：在产品方面，《晶核》和《战斗守则》已经基本不复存在。 朝夕光年预计不再有足够的资金来狙击。 同时，《地下城与勇士：起源》和《水晶核心》有着巨大的差异； 平台方面，字节与腾讯和解，基于腾讯的游戏可以进行基于字节的流量营销，尤其是《晶核》挖来旭旭宝宝进行抖音直播，为《地下城与勇士：起源》铺路。

另一方面，坏消息是：在观众群体方面，玩家数次被冲走，尤其是《晶核》的3D画质路线，让《地下城与勇士：起源》显得有些粗糙和粗糙，而且不适合非 DNF 粉丝。 我倒是不太看好，俗话说“奢入俭难”。 同时，一再的延期和大量的删减也让玩家的期待和愿景更加苛刻。 玩家们已经等待多时了，稍有不满，怨恨就会爆发。

“不知道是好是坏”还有一个关键点：抖音#地下城与勇士#的话题播放量达到了惊人的427亿次！ 这些流量被定向到客户端游戏。 你可以说端游IP为手游铺平了道路，也可以说这意味着端游和手游正在相互竞争。

解决经典IP端游与手游并行的局面，最常见的解决办法就是区分两者的定位。 典型的例子是《逆水寒》，客户端游戏更加严肃，更加传统和全面，吸引了中青年男明星。 ，追求高ARPU； 手游更轻量、年轻化、减法，吸引年轻男女、中小R、追求高DAU。

不过DNF客户端游戏和手游都是经典怀旧路线，吸引着DNF老玩家……

当然，手游还没有发售，所以还不清楚它和PC游戏有什么不同，但看起来是有可能相互竞争的。

3.经典、复古、怀旧、逆转潮流还是小金矿？

归根结底，最核心、最关键的一点是，《地下城与勇士：起源》选择的经典、还原、怀旧风格，看似相当“粗糙”、简单，但行得通吗？

尤其是《核心》之后，《地下城与勇士：起源》又如何能像传奇一样呢？

(2) 定性

这并不是一个孤立的现象。 回顾腾讯2023年的新游戏，包括《石器时代》、《冒险岛》、《合金弹头》、《龙》等，其中不乏大量的经典怀旧IP。 哪一款不是在经典玩法上进行微创新，哪一款不是力求还原经典？

△《合金弹头：觉醒》手游实机

不仅仅是游戏，IP、怀旧、经典都成为了整个时代的“展览”和“金矿”。

早在2022年，“怀旧”就开始流行：

2024年，怀旧之情依旧。

只是这两年，相比2022年，怀旧内容的供给量变少了（一般是视频账号，没有演唱会了），而且2022年也被“洗白”了，所以从需求上来说，怀旧情绪似乎成为“无处可去”。

——怀旧内容紧缺。

为什么这两年怀旧的内容越来越少了？

或许，首先是因为在互联网行业降本增效的趋势下，做“乏味”的宣传显得华而不实、华而不实。 相反，削减项目、裁员、专注自研、拥抱AI、押宝出海更为实际。 典型例子包括腾讯、哔哩哔哩、字节跳动； 第二个原因是怀旧明星不会演戏、不会唱歌，缺乏热门新作品，下线了，TFBOY成为“一代年轻人的新情感”，刘天王的“红毯先生”已从春节档中撤出。

(2)定量

如果下面的数字属实，那么DNF市场就足够巨大——据媒体报道，《DNF》已经运营17年，PC游戏全球玩家数量达到8.5亿，累计销售额超过180亿美元美元（超过1000亿元人民币）——横向规模之大，堪比传奇IP。 据伽玛数据2020年发布的《传奇》IP影响力报告显示，《传奇》20年来创造了超过900亿的销售额。

传奇常年存在版权问题，游戏分散。 DNF基本上都是腾讯和Nexon上的。

当市场足够大、需求充足的时候，上述的各种问题自然就会被掩盖。

为了赚钱，即使腾讯真的成为传奇，也无可厚非。

在这样的环境下，谁不会向现实妥协呢？ 什么是3A？ 风险有多大？ 把IP经典变现不是很好吗？

因此，尽管形势复杂，但DNF手游无疑是腾讯值得期待的一大亮点。

在“复制借用”、稳扎稳打、渠道主导的发行方式上，腾讯并没有取得多少大胜，但也算不上惨败。

不管怎样，我很期待并祝你一切顺利。