在东南亚，年轻人不知道MLBB，就像在中国没有微信的人一定有故事一样。
MLBB是一款MOBA手机游戏，全称：Bang Bang。
它有多受欢迎？
这是球迷离线观看比赛的地方。
这是决赛的场景。
是不是很像LOL决赛的气氛？
停下来，再等一下英雄联盟、 和 Dota2。
不管你在其他地方多么顶尖，来到东南亚，你就得服从MLBB。
据媒体报道，这款2016年推出的手游目前月活跃用户超过1亿，其中70%位于东南亚。
作为一款东南亚人人都能玩的手游，它的火爆程度可谓是让人啼笑皆非。
此前印尼总统选举期间，佐科曾表示支持MLBB电竞产业，以吸引年轻人的关注。 后来他还去印尼见了MLBB的大主播。
每当菲律宾运动员外出参加比赛时，当地政府都会挂起横幅进行宣传。
最离谱的是，在缅甸，连寺庙的和尚都聚集在一起观看MLBB总决赛。
说实话，在写这篇文章之前，Chao 从未听说过 MLBB。
一开始我觉得网上的传言有点无稽之谈。
此外，MLBB的开发商是Byte旗下的牧通科技。 从字节前段时间游戏策略的改变来看，我不太相信。
但你看App Store排名，马来西亚游戏畅销榜第二，印尼游戏畅销榜第一，缅甸游戏畅销榜第二。
这三个国家的前三名比赛，除了MLBB之外，都各不相同，由此可见这款比赛在东南亚的地位确实是当之无愧的。
网络上带有MLBB标签的作品数量已达千万级，可以与PUBG坐在同一个桌子上。
看到这里，有些人可能会感到焦虑。 说了这么多，这个游戏到底是什么？
游戏页面是这样的。
嘿，我知道你要说什么。 就连世超这样只玩LOL的玩家也想说：这太像农药了。 。 。
不仅看起来很像，我从世超下载并试了两次，玩起来也很相似。
这是选择英雄时的页面。
这是爬塔的场景。
这是购买装备的页面。
MLBB和最大的区别可能是你在创建角色时可以选择为哪个国家/地区而战。
对不起，这一刻世界的超级差异被点燃了。
我们不会讨论抄袭与否。 这件事永远不会争论，腾讯也在2017年提起诉讼。
今天世界超级联赛主要想谈谈为什么这个东西在东南亚比LOL和更受欢迎？
事实上，在东南亚，当手机游戏流行时，往往会变得非常流行。
木通科技创始人本人表示，东南亚很多欠发达地区并没有PC游戏市场，手机是最受欢迎的终端。
最经典的案例之一是：在印度，婆罗门不敢踩到无敌战神的影子。
《战神》是《PUBG 》中的王者级别，因为《PUBG 》在印度非常受欢迎。 如果你在这款游戏中获得了战神，那么你无论走到哪里都会受到高度尊重，恨不得两辆摩托车叠起来来接你。
这样的市场背景决定了东南亚手游的上限将会非常高。
但是，你要自己去争取上限，你要迎合市场需求。
和MLBB一样，他们会尽力优化安装包的大小。 即使在网络不好的地方，也不用等待太久就可以下载体验。
石超也感受到了这一点。 当我从 App Store 下载 MLBB 时，当我看到进度圈快速旋转时，我发现出了问题。
谁能想到一款MOBA游戏从商城下载下来才300多MB。 作为比较， 有 2 GB，LOLM 有 3 GB。
玩游戏的时候，世超确实发现很多页面都很平淡，看起来像是我手动调到了“最低画质”的。 。 。
此外，MLBB非常重视依靠本土文化来吸引海外玩家的关注。
他们之前制作了一款名为《魔法英雄》的手机游戏。 用户赢得游戏后，会出现“恭喜获胜！”的字样。 会出现。 木通科技不会把它做成艺术字体，而是普通的文字，这样就可以翻译成三十多种语言，让大家都能看懂。
同样，许多 MLBB 英雄都来自东南亚神话和历史中的人物。 这个做法其实和王者荣耀是一样的。
例如，他们与印尼国民漫画家Is合作创作了一个英雄，名叫金刚，是印尼神话中的人物。 还有一位英雄，叫“曼尼·帕奎奥”，是一位享有盛誉的菲律宾传奇拳击冠军； 马来西亚有一个民间超人叫巴当，他也被MLBB制作到了游戏中。
此外，MLBB也不放过任何平时的营销活动，与星球大战、变形金刚、功夫熊猫等多个品牌都有联名皮肤。
你可能会说，这些策略在其他MOBA手游中也有实现。 MLBB为何在东南亚取得成功？
这是关于最大的营销英雄——电子竞技赛事。
电子竞技比赛是游戏一个巨大的宣传渠道。 就好像你和你哥哥刚刚在家里发出红色警报，却没有人知道。 但如果你骑着一头非洲象，在街上摇摇晃晃地发出红色警报，那么大家的注意力显然会有所不同。
MLBB 想到举办这项赛事纯属巧合。
2017年初，印尼当地电信运营商举办了一场MLBB比赛，牧通科技也前往观看。 结果让大家的热情震惊了——三四千名观众挤在狭小的场地里，没有空调，电源也被切断。 一个小时内没有人离开会场。
从那一刻起，牧通科技决定成为此次活动的主办方。
别告诉我，MLBB赛事现在是世界上最受关注的电子竞技比赛。
据赛事统计网站显示，2021年最受关注的赛事，MLBB的赛事M2和M3排名第四和第五，拳打CS:GO Major，踢Dota2 Ti10。
在2023年全年最受欢迎的赛事中，MLBB的M4和M5直接占据了第二和第三的位置。 M5甚至打破了现场电子竞技赛事最高收视率的记录。
唯一前面的就是英雄联盟总决赛了。
其实，在写这篇文章的时候，世超发现了一个道理：游戏要竞争市场，赚钱并不一定需要很好的画面质量、特效、游戏玩法。
看下面这个名为“&”的游戏。 开发商为三七互娱，面向海外用户。
游戏是僵尸围城，末日生存背景。 游戏玩法是通过三消杀死怪物并收获资源来升级和建造城镇。
游戏玩法和画面都很简单，但题材却很受欧美外国人欢迎。
游戏上线当年，三七互娱的海外业绩从10亿增长了两倍，达到21.43亿。 即便是两年后，游戏收入依然可以牢牢咬住《PUBG MOILE》和《原神》的后跟，挤进游戏榜前三名。
所以当我们把这两件事放在一起来看时，世超做了一个大胆的总结：
找到合适的市场和受众，不断迎合他们的兴趣，为玩家设计和优化游戏玩法，可能是游戏的关键。
