麦当劳宫廷主题新品在中国上市。 他们以一系列原创古装宫廷式动画为素材，在微信朋友圈投放视频原生推广页面广告。 目的是通过这种全新的广告形式来宣传新产品，连接当地年轻人的潮流文化，引起当地年轻人的共鸣。 。 广告采用视频原生宣传页的形式，诠释人们想象中的宫廷轶事。 全屏产品视频和图片全面渲染，将新品自然地展示在用户面前，在春节期间为用户带来一系列产品。 有趣而新颖的观看体验。
我们这次的想法是用幽默的方式来展现古代宫廷故事，适合互动交流，而微信广告平台也非常适合投放这种有感染力和传播力的广告。 它也是唯一一个可以让消费者一次性看到整个广告系列的综合平台。 该广告采用视频原生宣传页的形式。 图片与视频相结合，引导用户持续观看，可以拉近人们与创意源泉的距离。 总的来说，我们对本次发布的结果非常满意。 原生页面进入率为7%，远超行业平均水平； 用户对视频内容非常感兴趣。 例如，他们会反复观看广告。 这种沉浸式享受广告的感觉是我们这次追求的目标之一； 我们也看到很多用户在广告下留下评论。 这种互动也是社交广告乃至微信广告的独特魅力之一。
——麦当劳（中国）有限公司全国营销部副总裁唐健
交付目标
融入当地文化，推出新年新产品
为了推广宫廷主题新品，麦当劳在朋友圈推出了视频原生推广页广告。 通过一系列原生视频+引导图，将《宫殿故事》广告的所有故事视频一次性展示在一个长页面上。 符合当地文化，同时保证了用户观看的连贯性和整体感。 借助微信朋友圈的社交功能，可以达到规模效应，让大家有兴趣反复观看、讨论、互动，进而主动传播，触达更多潜在用户，帮助推广新产品，增强品牌粘性。
发货计划
朋友圈原生推广页广告
系列动画承载故宫创意，原生广告宣传新品。
此次麦当劳在微信朋友圈投放的原生宣传页广告，通过一系列动画视频讲述中国古代宫殿的故事，以符合当地文化的方式宣传三款新产品。 悬疑的外嵌视频吸引消费者注意力，吸引点击。 内层连续播放三段原生视频，通过竖屏视频和全景图片的方式展现，极速流畅的全屏交互体验，让品牌在沉浸式、无打扰的环境中讲述来自古老宫殿的产品故事。 ，让用户在观看过程中自然产生共鸣，进而参与互动、主动交流，在社交网络上掀起了一股“麦当劳宫热”。
