【亿邦原创】亿邦动力获悉，微信广告表示已支持朋友圈视频账号直播推广。 用户可以通过点击主素材跳转到视频账号的直播间，点击次素材直接拉起直播间的购物车商品列表（如果直播中没有购物车）房间，您只会进入直播间）。 广告主制定新的推广方案时，只需在广告位中选择微信朋友圈即可实现上述操作。
据悉，本次新功能升级为视频账号电商拓展了新的流媒体渠道，点击跳转直播间和商品列表缩短了用户的下单路径，或将提升直播间的购买转化。 微信广告表示，部分广告主测试表明，橱窗广告点击率比历史投放方式高40%，转化率高7%。
1月9日晚发布的微信广告显示，在朋友圈推广的视频号直播间中，广告风格接近朋友圈的信息流风格，符合用户的习惯。浏览习惯，从而增加有效点击。 如果以展示的形式在朋友圈直播，可以用一种主素材展示视频、图片或者直播间封面，结合三种副素材展示产品和使用场景，更容易吸引用户留下来并提高点击率。
官方案例显示，某护肤美容商家通过直播销售眼膜贴片，在朋友圈宣传直播间，点击率较原创素材平均提升20%以上； 某滋补商家销售枣仁粉，订单投资回报率较高。 原始材料增加了9%。
腾讯流量商业化为何如此缓慢？
此前，亿邦动力独家透露，腾讯将打通微信生态中的广告交易环节。 用户可以通过朋友圈、搜一搜等场景进入视频账号商店，完成生态内营销和交易的闭环。 除了此次开通朋友圈推流外，微信广告表示，未来将持续升级多位投放能力，提高广告主视频号的直播推流效率。 （请参考《视频号流或将合并升级整合广告交易，加速直播产品爆发》）
事实上，除了朋友圈之外，腾讯其他生态也有开通视频直播账号和产品列表流的可能性，比如公众号、微信搜一搜、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看店等。腾讯生态的私域升级为全球域名，这就要求商家在用户出现和活跃的地方设置尽可能多的接触点，实现互动和转化。
从这一点来看，可以说，快速增长的视频号这一原子化组件，同时也是腾讯交易生态的重要载体，向其他场景的渗透和拓展势在必行。 不断高涨的热情和期望与相对缓慢的视频账户商业化之间似乎正在形成巨大的紧张关系。 这种张力背后的商家声音：腾讯商业化为何如此缓慢？
早在腾讯2023年第一季度财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平就表示，现阶段最重要的是保证交易生态的高质量和高效率，逐步构建适合自身的基础设施，就用户体验和商家投资回报率。 找到最佳平衡点。 “这些都需要时间和精力。但我们相信，如果我们能够走上正确的轨道，做正确的事情，我们未来将有足够的时间来拓展我们的业务。”
在近日举行的2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯分管广告业务的副总裁栾娜也回应了这一问题，认为腾讯的缓慢是由于其渴望打造包容性的生态系统。 这个生态系统不是腾讯的，而是大家的。 ，“我更注重用户和客户的感受，必须对每一个决定、每一个行动负责。”
“2024年我们要做什么？”
无论是刘炽平所说的“构建适合自己的基础设施”，还是栾娜所说的“普惠生态”，背后都有复杂的产品和技术支撑。
要实现视频号广告和交易的大规模商业化，非常关键的一步是将更多的产品信息与微信生态中庞大的用户数据进行匹配，而有效匹配的三个前提是海量产品信息的进入。 以及对海量用户行为数据和数据飞轮的理解、分析和理解，用于人与货的匹配。
经过多年的建设和积累，目前腾讯商户全球化运营的生态体系日趋完善。 首先，产品数据库被视为腾讯未来广告的核心基础设施，近年来通过引入更多的商家和产品逐渐完善。
其次，用户和交易数据逐步完善。 例如，视频账号总时长增长156%，微信搜索月活跃用户达到8亿，小程序单季度交易规模达到1.5万亿。 最后，腾讯升级了广告系统。 通过两个大模型（混元AI大模型和广告精准排名模型），可以分析广告素材中的产品名称、规格等信息，并据此做出精准推荐，从而提高广告转化。 率和投资回报率。
随着各项基础设施逐步完善，交通商业化将水到渠成。 不久前，腾讯副总裁栾娜也表示，2024年腾讯广告的关键词是能力升级，包括实现投放、加热、订单、运营、交易闭环的能力。 为此，腾讯广告近期成立了专门的商业基础设施对接部门，负责广告与产品需求的匹配。
“2024年我们要做什么？” 栾娜表示，“继续优化基于视频账号商店的闭环交易能力，高效吸引流量，然后聚焦商品交易。这是我会继续做的事情。但前提是要打造一个非常好的产品。”用户体验真正鼓励了有良心的商店。”
完善交易生态、扩大规模是关键
商家对视频账号充满期待和看好，也在推动视频账号广告收入。
2023年第二季度，腾讯罕见公布视频账号广告收入，超过30亿元，占比超过12%。 据悉，截至2023年4月末，视频账号单日广告收入突破3000万元，第三季度突破4000万元。 根据亿邦动力此前测算，2023年视频账号广告收入将轻松突破100亿元。
视频账户广告未来的增长将主要取决于广告与交易的融合，以及交易生态的完善和规模扩张。 2023年第三季度财报电话会议上，当被问及视频账号广告的天花板时，腾讯高管并没有直接给出数据和方向，而是给出了未来广告业务增长的路径。
问：关于视频账号的广告收入，随着腾讯开始告别低用户基数，虽然腾讯仍将有紧密的电商交易支撑视频账号的广告增长，但当发展达到稳定阶段时，未来，整体网络广告收入增速可能达到多少？
A：视频账号是一个闭环的机会。 事实上，国内短视频领域的同行一直非常专注并且非常有效地实现交易闭环最大化，因为这些交易产生的信息最多，可以带来最强大的广告定向能力。 考虑到我们的小程序、登陆页面、视频账户和腾讯支付基础设施，我们相信腾讯处于进一步增强自身闭环能力的理想位置。
另一个决定性因素，交易生态的完善和规模扩张可能是2024年的另一大焦点。除了上述关键基础设施的改善外，亿邦动力独家透露，腾讯一直在扩大视频账号团队，包括建立内容、专家、商家、品类运营岗位。
1月5日，微信视频号新推出用户福利免退货运费，除运费保险外，用于补贴物流费用。 这是视频号首次为消费者推出退换货权益。 它具有非同寻常的意义。 这意味着视频号经过长时间的基础设施完善和商家运营，正在释放部分精力来运营用户。 从补贴商家到补贴用户，可以看出视频账号电商的运营思路正在发生变化。
退货包邮至少有以下效果：5次90天有效期可能会刺激用户在未来三个月内在视频号上复购，解除大额、长途订单的后顾之忧； 相当于一定时间内，运费保险将延伸至平台内所有商户和消费者； 考虑到该福利发放给所有平台用户，且下单后才能领取，可能会在一定程度上刺激新用户在视频号下单。 （请参考《视频号新促销免运费，90天有效补贴从商家到用户都非同寻常》）
交易生态的发展不仅是广告的关键一环，也是私域生态发展的必由之路。 也是2024年市场关注的焦点之一。如果结合这些详细信息，你会发现，在消费市场面临范式转变的背景下，腾讯生态被那些试图掌控自己市场的企业给予了很大的希望。拥有自己的生命线并经历循环。
