非常罕见！马化腾批评腾讯游戏

来源 | 深蓝金融

撰写者 | 吴瑞新

腾讯游戏很少受到马化腾的批评。 作为如今被寄予厚望的腾讯游戏新生代之子，仅宣传费用就花费了14亿，《圆梦之星》有可能帮助腾讯游戏打破僵局吗？ 《圆梦之星》正在与网易的《蛋仔党》竞争。 在双方激烈争夺市场份额的同时，两家游戏公司都把各自的“不开心”写在了对方的脸上。 刚刚过去的这个周末，腾讯的《王者荣耀》和网易的《阴阳师》开始在网上“互殴”。 先是《阴阳师》宣布已向《王者荣耀》发出律师函，随后《王者荣耀》迅速回应，称此消息为诽谤和不实消息，称已完成调查取证，将采取法律行动。采取严肃反击措施。 两党之间的相互敌意也引起了很多网友的关注，很多相关话题都成为了热搜。 “鹅”与“猪”不和已久，但这场“相互冲突”的背后，更暴露的是“全国最大的游戏公司”腾讯在创新游戏业务上的“停滞”。 前不久刚刚发布的财报也暴露了腾讯游戏目前的困境。 1 马化腾很少批评腾讯游戏和腾讯，最近也变得有些着急。 作为全球最大的游戏公司，腾讯出品了很多游戏，从热门的《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》，到去年深受女性欢迎的《光与夜之恋》。 ”，腾讯似乎依然是曾经称霸游戏界的“游戏霸主”。 但事实上，游戏格局已经发生了变化。 仔细观察腾讯去年的游戏业务，收入出现下滑，暴露出一些问题。

1月29日，在2023年腾讯年会上，腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾用了35分钟的时间，详细回顾了过去一年腾讯各项业务的发展情况，并提出了未来的规划。 其中，在谈及游戏业务时，马化腾有着罕见的严肃态度：“游戏是我们的王牌业务。目前号称全球最大的游戏公司，似乎正躺在成功的功劳簿上。但在过去的一年，我们受到了很大的挑战，新生代游戏公司纷纷涌现，从玩法到内容的转变，我们很茫然，朋友们不断的出新产品，我们感觉我们没有取得任何成就——我们也推出了新产品，但它们并不是我们想象的那样。这很好。” 是的，近两年来，以米哈游为代表的新一代游戏公司给腾讯带来了巨大的压力。 开放式RPG手游《原神》在全球范围内取得巨大成功后，米哈游再接再厉，迅速推出了《崩坏3：星轨》。 另一方面，腾讯的“老对手”网易近两年也推出了《逆水寒》手游和《蛋仔党》两款年度爆款游戏。 游戏媒体预计，手游《逆水寒》上线首月平台流水为20亿元。 这些游戏要么有全新的玩法，要么有新颖的内容。 反观腾讯，2023年推出了不少新游戏，但都没有爆款，对营收贡献也不大。 他们主要依靠《王者荣耀》、《和平精英》和《英雄联盟》这三款游戏。 这个游戏固步自封。 马化腾的焦虑是可以理解的。

根据3月20日发布的最新财报，虽然2023年腾讯游戏业务较上年有所增长，达到1799亿元，但同比增幅仅为5%。 其中，本土市场的游戏收入为1267亿元，同比仅增长2%，仍达不到2021年的1288亿元。也就是说，腾讯已经用了两年时间，还没有恢复到原来的水平。本地游戏收入达到 2021 年水平。 其中，第四季度游戏收入为409亿，同比下降2%。 具体来看，游戏收入的“中流砥柱”《王者荣耀》收入出现小幅下滑，《和平精英》则出现明显下滑。 这也意味着“老资本”可能难以维持。 这不仅反映出腾讯游戏研发能力不足、创新能力不足，也显示出现有热门游戏运营疲态的迹象。 2 花费14亿元宣传后，“圆梦之星”仍未成为“全村的希望”。 最让腾讯害怕的，是来自它的“老对手”网易。 社交和游戏一直是腾讯的舒适区，但网易现象级派对游戏《弹子党》在短短一年半的时间里就实现了月活跃用户过亿、注册用户5亿，直接闯入市场。 腾讯大本营引起了腾讯内部的恐慌。 《蛋男孩派对》走红后，腾讯迅速跟进，不仅集结了腾讯游戏最强天美工作室等王牌团队，还与《王者荣耀》、《蜡笔小新》、《奥特曼》合作、《功夫熊猫》等IP，并与绝味雅博、海底捞、瑞幸咖啡、来伊份等知名消费品牌进行跨界联名，试图转化各大背后的粉丝群体IP 转化为游戏的潜在用户。

腾讯在宣传费用上也投入了大量资金。 12月15日上线当天，《圆梦之星》推出2.7万族群购买量（数据），并宣布首期投入14亿鼓励UGC创作，“不设上限” “ 将来。 此外，春节期间还开展了分享游戏币、发放价值亿元现金红包、赠送《王者荣耀》限定皮肤、腾讯视频VIP、QQ音乐绿等好礼等活动。钻石。 腾讯下了大赌注，似乎将“圆梦之星”视为全村人的希望。 马化腾也非常重视：“虽然（《圆梦之星》的上线）晚了，但它对我们来说不仅仅是一个游戏，还有社交的成分。这本身就是我们的大本营，我们一定要去全力以赴，要求各企业融为一体，探索共同发展。” 然而，“元丹大战”首次交锋三个月后，“元萌星”惨败，2月10日，“蛋童党”单方面宣布“赢了锅”，并称4000万玩家除夕夜在弹子过年，创下DAU新纪录，而腾讯方面则没有公布《圆梦之星》的相关数据，春节前双方一直关系十分密切。其他，但春节期间突然拉开了巨大的差距，七麦数据显示，2月9日至2月16日（除夕至初七），《圆梦之星》的iOS收入为202万美元，《蛋男孩聚会》收入1130万美元，从收入曲线来看，《圆梦之星》仅在上线首月收入就远超《蛋男孩聚会》。胶着之后，很快就被《蛋男孩派对》反超了，这与腾讯之前推出的很多大型IP游戏的趋势非常相似。 其中一些游戏甚至在一年内就关闭了服务器。

这也让游戏圈担心《圆梦之星》是否也会陷入初期销量高而后大幅下滑的“腾讯曲线”。 腾讯想要打造另一部《王者荣耀》，而网易则不愿意重蹈六年前“吃鸡大战”的覆辙，这注定未来双方还将继续激烈的战斗。 然而，今天的游戏行业与六年前有很大不同。 随着“鹅”与“猪”的争霸，米哈游逐渐成为游戏行业的新势力。 专注于女性游戏的 Paper 也继续崭露头角。 。 腾讯游戏持平的机会并不多。