“通知！涉及全区人民……”，点击诊所免费牙科治疗的广告； “快看！整个网络都热闹了……”我点开了某个明星的八卦； “突发新闻！家长注意了……”，点开一看，原来是一家教育机构在卖课程……
你是否无数次告诫自己不要再被标题党欺骗了，却屡屡掉进他们挖的“坑”里？ 面对“流氓”头条，网友们深恶痛绝，并表示“我受头条之苦已经很久了”。
为了打击那些抢头条的人，有关方面再次出手。 在国家网信办发起的系列“清理”专项行动中，抢头的党派是重点打击的乱象之一。 近日，微信公众平台运营中心发布公告，对利用煽动、夸大、假冒等方式吸引用户点击的文章和账号，将根据违规程度进行相应处理。
为什么标题党的伎俩难以防范？ 为什么标题党泛滥难以根治？
一
为了吸引用户点进去看看，标题党们绞尽脑汁、使出浑身解数。 他们惯用的“伎俩”一般有以下几种——
“不正道”：做错事，煽动情绪。
每当重大政策出台或权威信息发布时，总有一些别有用心的人试图“操纵”头条，引发“另类”解读，刻意煽动舆论，甚至制造对抗。
2023年新版中国地图发布时，有人声称“中国国土面积扩大到1045万平方公里！” “该话题炒作颇多，引起广泛关注，但事实是，这种说法纯属谣言。此类标题看似宣扬正能量，实则混淆视听，污染信息传播环境，客观上煽动了不健康的爱国情绪。
漫画：粉红狼
“闭眼剪刀手”：断章取义、逻辑错误。
一些标题制造者断章取义，粗暴地“剪裁”一段引人注目的内容作为标题来吸引眼球。
例如，《人民日报》曾发表文章《“支持”敢于担当的纪检干部》。 转载时，标题改为《纪检干部受到威胁：别做太多事，我知道你的家庭住址》。
也有一些头条制造者利用嫁接、删减等叙事方式来改变事物之间的关系。 张艺谋老师司徒兆盾去世后，一些新闻标题用“张艺谋老师”代替“张艺谋老师”。 这样的称谓缺少“其”，更缺少“德”。
“睁开眼睛说谎”：夸大事实，无中生有。
“XX激励了无数人”、“99.99%的人看完都流泪了”。 此类标题试图通过极度夸张来“化平凡为神奇”。
不仅如此，头条新闻人物还经常“胡言乱语”，把不存在的事情说成是真实的，黑得像白的，为了吸引眼球不惜编造谎言。 如果只“操纵”标题，一些只浏览标题而不仔细阅读正文的读者就会得到假新闻。 但如果再进一步，将标题中的“黑白颠倒”放到正文中，就会出现“歌手李玉刚跳河自杀”的情况，而李玉刚本人也不得不出面。辟谣。
来源：广州新闻发布
“虚张声势”：故作神秘，隐藏信息。
“震惊！” “很热！” “注意！” “现在！” “确实！” “即日起全面实施！” “所有XX人都彻底兴奋了！”……看到这些标题，很多人兴奋地打开，却一次又一次被骗。
此类标题“冒充”官方公告，用震撼、严肃的措辞夸大紧迫性和影响力； 隐藏了内容的关键信息，吊足了胃口，让人看完后无能为力。
标题党的伎俩多种多样，有侮辱嘲讽的，有粗俗的，有乱贴标签、热点话题的，有制造噱头、偷窥恐怖的……甚至跨界文章封面艺术和短视频制作领域，形成“封面党”和“视频党”。
二
标题党的危害不小。 误导甚至欺骗受众，影响阅读体验，消耗大家的时间、精力、精力，甚至在不知不觉中造成金钱损失； 他们制造的“假新闻”可能会引发网络暴力，给当事人造成极端的身心后果。 伤害大。 看得更远，对社会的危害更大。
“狼来了”式的信息传播生态。
头条党违反了新闻真实性原则，但却在流量时代获得了良好的生存空间。 如今，不仅是自媒体，一些机构媒体也出现了对头条党的路径依赖，忽视了话语创新。
当头条新闻越来越常见并频繁出现在新闻报道中时，新闻的真实性和专业性将不可避免地受到损害。 一旦头条党走红，引发“劣币驱逐良币”的现象，信息源头就会被头条党歪曲、切断，权威声音的传播就会被头条党的解读封锁，而对热点事件的网络舆情回应，则会被头条党恶意屏蔽。 被举报的人因受到头条党的污名而遭受身心伤害。 观众在一次次的“调侃”中逐渐失去了对媒体的信任，网络生态也被一点点污染。
煽动情绪的“香蕉扇”。
一些头条制造者只顾“热”、“引人注目”，歪曲话题、夸大事实、煽动情绪，宣扬拜金炫富、兜售焦虑恐慌、煽动群体等不良价值观。对抗。
比如“未来十年将是中国最困难的十年”、“今年建议大家多做准备”。 这些看似是关注宏观趋势的分析文章，但实际内容是保险广告。 又如，每当股市出现波动时，一些标题党就开始“利用股市行情乱说”。 往往会演变成“十年一遇的牛市”或“百年一遇的熊市”，严重影响投资者的投资。 心理学和趋势的理性判断。
这些非理性的价值表达很可能刺激网民的表达欲望，引发话题的激烈讨论，甚至形成“舆论风暴”，破坏社会秩序。
三
“是时候好好照顾它了”“每次点击推送文章，都是勇气和决心的对决”“他们的头条攻势越来越猛，我们的心越来越麻木”。 .. 社交媒体上，网友纷纷对头条进行吐槽，并表示支持相关方采取行动。
人们总是对抢头条的派对心存警惕，但为什么抢头条的派对总是能成功呢？
来源：广州新闻发布
难以抗拒的“流量诱惑”。 好的标题一直是激发人们阅读兴趣的“法宝”。 新媒体时代，头条新闻的作用愈加显着。 互联网每天都在产生海量的信息，人们的注意力越来越碎片化。 无论是文字作品还是短视频作品，如果不能让观众一见钟情，那么很可能会被无情淘汰。 标题作为产品的入口，是能否“一见钟情”的关键，决定打开率。
一些媒体为了让自己的头条“耐看”、更“吸引眼球”，绞尽脑汁寻找亮点，比如挑选能引起公众关注和争议的内容作为头条，或者粗制滥造一些刺激、神秘的头条。 。 、暗示性标题吸引观众，收获流量。 一旦博主获得奖励，就会加剧恶性循环，形成“小投入、大回报”驱动的不断复制的生产机制。
来源：广州新闻发布
不可避免的“需求陷阱”。 是媒体追逐流量、迎合受众需求的产物。 从沟通的角度来看，人们总是希望以最少的努力获得更重要的信息。 “突发新闻”、“突发新闻”、“紧急通知”等具有挑衅性的标题自然更容易吸引关注。
从心理学的角度来看，“头衔是我们内心欲望的答案”。 好奇、窥探、冲突、审美……这些欲望决定了人们对某些惊悚片、悬念、强烈情感和高度暗示性标题的反应。 自然感兴趣。 那些迎合观众情绪的标题，就像是精心设置的“陷阱”，具有很大的误导性，总会有人上当。
而且平台也知道观众内心的渴望。 在大数据的支持下，精准分析用户的兴趣和需求，然后不断推送类似的产品，这在一定程度上也助长了标题党的不正之风。
四
近年来，点击诱饵派对变得混乱，扰乱了网络环境，令人憎恶。 治愈这一顽疾，需要各方共同努力，共同维护网络空间的晴空万里。
监管执法将“严厉”。 治疗顽疾，有关部门必须加强立法、完善制度、惩治乱象、加强治理。 国家网信办早在2017年就出台了《互联网新闻信息服务管理规定》，明确“标题和新闻信息内容的本意不得歪曲、篡改”，并多次开展专项整治活动并取得了一定的成果。 未来，有必要进一步加大违法成本、加大处罚力度。 同时，根据头条当事人的不同表现，进行针对性整改，深挖、斩断其背后的利益链。
用“新方法”进行平台管理。 网络平台有相应的监管责任。 要加强内容管控，加大整改力度，形成完善的处罚机制。 同时，要利用好新工具，探索新思路。 一方面，平台不妨完善“人工+算法”的自治和审核机制，利用算法模型精准识别恶意炒作标题，对“异常”标题进行人工审核； 另一方面，随着算法导流推送机制的普及，平台也应该思考如何将曝光机会向优质内容倾斜，而不是偏向点击诱饵。
创意自律是有“底线”的。 有人说，点击诱饵就像一个内心多彩的人，狡猾、狡猾、遮遮掩掩、诡诈、不高级、真诚、不友善、不光彩、不道德。 标题代表了媒体公司和创作者的立场和面貌。 头条党产生的流量不仅注定无法成为“留存”，还会损害作品质量，损害创作者的声誉和形象。 与其过分地创造标题来欺骗点击，不如精心创作好内容，用真实、准确、生动、简洁的好标题来吸引人们。
网络乱象“疯狂生长”的季节终将结束。 随着相关部门监管力度加大、制度日益完善、公众审美水平提高，头条党最终将失去生存空间。
