社交媒体平台日新月异。 据统计，2023年用户生成内容（UGC）将占广告总量的35%，成为营销人员迫切需要掌握的关键策略。 为此。 我们特别邀请了10位具有丰富UGC广告经验的营销专家来讨论该领域的最佳实践和见解。
在三个小时的圆桌讨论中，专家们就UGC在广告应用中的定位、创作、受众、投放、效果评估等各个方面进行了深入的讨论。 据专家介绍，有效利用UGC的广告活动平均点击率比传统广告高30%，转化率也提高25%。
本文为您整理了专家的精彩解答。 无论您是UGC广告新手还是想进一步发展自己的技能，以下内容将为您提供宝贵的帮助！
01. 品牌投放UGC广告有什么好处？
UGC广告无处不在，其效果也是有目共睹的。 鉴于当今可用的广告渠道过多，营销人员的挑剔是有道理的。 首先，让我们回顾一下 UGC 广告的好处以及它们为何如此重要。
1.从吸引客户到促进转化
相关数据显示，80%以上的消费者在做出购买决定时会参考其他人的意见或评价。 在海量重复的静态广告中，真人拍摄的真实视频因其真实性、亲切感成为吸引客户、转化客户的有力武器。
产品管理副总裁 -：
您的客户不仅是您最有力的拥护者，也是您在全球范围内最强大的口碑营销工具。 UGC 是指由积极为您的品牌发声的倡导者创建的内容和建议。 他们共同打造了品牌的声誉。
此外，UGC广告在营销方面表现良好，广受好评。 以Spark Ads为例，通过展示真实的内容，无论是用户的第一次接触还是多次接触，都能产生积极的影响和效果。 鉴于每个月70%的用户都会冲动购买，给用户留下深刻的印象就显得尤为重要。
2. 数据分析优化策略
除了UGC广告本身所展现出的优秀效果外，其运营流程本身也包含着丰富的品牌营销数据，为品牌提供了宝贵的洞察。
以白名单为例，当品牌通过co-@投放广告时，meta广告平台可以利用其个人资料数据来精准定位相似受众。 这不仅提高了广告转化率，还可以帮助品牌通过数据分析优化策略，实现更精准的投放和更高的回报。 据统计，通过精准定位相似受众，广告点击率和转化率分别提升40%和35%。
来源：互联网
3. 快速测试和优化新产品/服务
微调字幕和创建新广告可能既费时又费力，尤其是在管理多个优惠时。 相比之下，UGC广告可以显着减少时间和资源消耗，并通过白名单快速获取内容使用权，效率倍增。
此外，快速制作大量UGC广告不仅有利于快速测试，还能帮助品牌优化未来的广告活动，实现更高效的营销效果。 相关数据显示，利用UGC广告测试新产品/服务的品牌，其市场反馈速度和调整策略准确性比传统广告方式高出30%以上。
VIORI 首席营销官兼大通联合创始人：
对于我们来说，UGC的价值是不言而喻的，它极大地扩大了我们的广告规模。 它给广告策略带来了新的动力，让我们可以尝试更多的创意和新事物。 如果没有这些UGC资源，我们根本不可能如此积极地推广广告活动。
02.与传统广告相比
UGC 广告的效果如何？
我们知道，用户生成的内容通常更具吸引力和影响力。 多年来，社交广告逐渐从精美的作品转向更真实、自然的视频。 这不是一句空话。 meta和等平台也证实基于创作者的广告具有更多优势并共享数据来强调其价值。
元数据显示，合作伙伴广告与UGC广告和传统非创作者广告合作，可以提高53%的点击率，并降低19%的运营成本。 在讨论 UGC 广告的有效性时，我们需要记住，消费者更有可能看到真人使用和推广的产品。 meta研究还指出，“完美疲劳”正在损害广告过于精致的品牌。
产品管理副总裁 -：
人们厌倦了过度抛光的展示，宁愿了解产品的使用和工作原理。 广告不一定要完美，真实的日常使用场景才能引发思考，促进产品推广。
最成功的 Spark 广告是原创的、即兴创作的、非常规的。 这也是品牌如此渴望与UGC创作者合作的原因。
来源：互联网
03.品牌如何优化提升UGC广告效果
UGC 广告已被证明是有效的，并且与非创作者广告相比，设置和制作所需的精力更少。 因此，品牌不应忽视优化和改进促销活动的低成本、高回报的机会。
1.不断为UGC创意注入新内容
广告效果的下降令人失望，也是社交媒体广告的常见问题。 在其他平台上，重复投放相同的广告很难取得持续的效果。 正如蔡斯所说，保持广告效果的关键是不断注入新内容。
产品管理副总裁 -：
我们的广告创意一旦奏效，很快就会失败。 高质量 UGC 视频在经济衰退前 30-60 天表现最佳。 因此，需要不断注入新的内容，保证UGC的不断更新和参与。
2.拥抱内容多样性，避免一刀切的广告
从蔡斯的角度来看，不断更新创意对于保持品牌活力、避免观众产生厌倦至关重要！
专家营销人员 -：
我们常说，一个品牌需要7个接触点才能给人留下深刻的印象。 虽然重复的内容很多，但真正给人留下印象的只有两个，这不是我们想要的效果。 因为每个人的观点和经历都不同，所以我们需要更加用心地与消费者建立联系。
UGC广告应该是多变的，品牌应该尝试改变创意、定位、优惠、投放方式、创作者和受众特征。 此外，与多个创作者合作而不是固定脚本提供了更多创意选择，进一步增强广告效果。
VIORI 首席营销官兼大通联合创始人：
我们不断在广告帐户中测试 30-40 个创意，寻找优秀的创意并增加预算。 成功案例的经验将转化为有价值的建议，供其他创作者参考和运用。
3. 采用可扩展的 UGC 内容策略
对于习惯于独立处理琐事的营销人员来说，与 UGC 合作可能具有挑战性。 但克服挑战的关键是建立可扩展的内容策略。
产品管理副总裁 -：
我经常强调“填满漏斗”的重要性。 让这个漏斗成为你的放大器，不断地向世界发出声音并引起回响。 如果您有可扩展的 UGC 策略，您可以全年将内容纳入广告中，以保持人们的参与度。
04.写在最后
希望以上内容能为您在UGC广告领域的探索带来一些宝贵的启发。 在一个快速变化的领域，不断出现新的规则和格式，跟上最佳实践可能是一个真正的挑战。 如果您渴望获得专业的UGC营销建议，不妨扫描下面的二维码，我们将为您提供免费咨询服务。
