电影《花千骨》成年度第一烂片，新派为首的IP失败_游戏

文字| 谋宇

2024年电影市场“年度最差开局”落到了《花千骨》。

由于整个行业都在为春节做准备，电影市场显得有些安静，票房表现也不是很亮眼。最大的输家是新派文化出品的电影版《千骨》。

自1月20日上映以来，五天累计票房仅为547万，远未达到预期。甚至被电影频道评为“年度最差”。可以说，票房和口碑双双流失。

让制片人和导演意外的是，电影《滑铁卢》与剧版共用同一制片人，拍摄地点也在广西崇左。不过，电视剧版火爆全国，而电影版却没有。虽然令人满意，但导演继续在微博上“疯狂”，感觉自己辜负了观众和团队。

事实上，电影版《千骨》的崩盘不仅仅是一个项目的投资失败，更代表着新派对整个影视行业的判断和预测出现了问题。

IP无效、内容过时

电影《花千骨》的失败其实并不让人意外。

对于影剧版的制片人唐立军来说，票房肯定与他们的预期相差甚远。事实上，原制作团队对整个项目非常看好，并花了四年时间打磨它。在将其呈现给观众之前。

但这实际上就是问题所在。从《千骨》IP诞生到电影上映，制作周期过长，整个项目已经过时。

首先，《花千骨》的IP已经过期，IP内容已经不适合当前的市场发展趋势。

小说《花千骨》连载于2008年，距今已有15年多了。小说中的师徒、虐恋、童话、敲诈等元素在当时非常流行，甚至影响了网络文坛的流行趋势。。

但随着大量同类型小说和影视作品的出现，市场已经趋于饱和。早年流行的元素，如今已经成为陈词滥调。整个行业都在追求新鲜事物，但电影版的《千骨》却还在播放。千篇一律的套路，很难引起观众的兴趣，更不用说走进电影院为票房做出贡献了。

当然，这并不意味着早期的IP不适合改编。许多经典文学作品都有很好的影视效果。不过，《花千骨》本身就是一个用流行元素打造的IP，所以肯定会有时效性，必然存在。过时的问题。

二是电影改编《花千骨》错失良机，没有利用到天时、地利、人和、人。

唐丽君在自我剖析时提到了这个问题。为什么在电视剧最鼎盛的时候，没有用原班人马来拍摄电影呢？当时她就在思考内容的创新，电影的翻拍能否给观众带来一些新的东西。

从内容制作的角度来看，唐立军作为制片人对观众负责，但从商业盈利的角度来看，整个电影版项目错过了最适合改编的时期。此外，影片拍摄过程中出现了口罩问题，线路监制下的全面管控，时间和地点都不利，也给拍摄带来了一定的困难。

在人与人方面，唐立军前期也有意集结原班人马，但主演的排班问题很难解决，最终不得不做出大改动。新演员们在重新诠释角色的时候肯定会吃很多苦。

事实上，在影视行业，如果项目积压时间过长，就会出现陈旧问题。电影版《千骨》前期更换了演员，随后多次调整档期。整个制作和发布过程充满波折。

更何况，春节前本身就是电影市场的淡季。无论是观众还是市场都对春节充满期待。虽然影院在排片表上给了《千骨》比较多的影片，但白白没有人走进影院。

无论是从内容制作到档期安排，新派传媒和唐丽君的选择都存在一定的问题。电影版《千骨》的票房失败并不完全出乎意料。

过度依赖IP和单一商业模式

很多观众和业界都好奇，为什么新派系会选择制作一个明显过时的IP。不过，从谋宇的角度来看，新派系和唐立军选择开发《花千骨》这个IP并不奇怪。

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事实上，整个新派的成功与《花千骨》密不可分。

新派系创始人唐立军曾就职于东方广播电台，主要负责公关策划。她2014年才正式进入影视圈，首部作品是2015年全国热播的《花千骨》。

事实上，唐立军较早认识和探索网络文学IP的价值，包括整个IP产业链的发展。电视剧《花千骨》爆红后，唐丽君继续开发外设、游戏等多个品类。在延续电视剧热度的同时，也赚了不少钱。

话剧版《千骨》获得巨大成功的同年，唐立军创办了新派文化传媒。整个新派系早期作品的制作和运营，其实都是基于《千骨》的开发模式。

在新派系成立后的第一次项目分享会上，唐立军就已经确立了发展IP全产业链的发展模式，并组建了一支尖端的IP改编团队。新派早期作品，如《重生之巨星》、《醉玲珑》、《颤抖的阿部》等均改编自网络小说，并基于IP价值的评估，随后被开发为多部类别。

电视剧《醉玲珑》播出后，开发了页游和手机游戏。《颤抖吧，安倍》于2021年注册为电影。《名流巨星重生》也有漫画。在IP时代到来之前，新派系就非常重视优质IP的全品类发展，并取得了不错的成绩。

毫无疑问，唐立军对整个影视行业发展趋势的预测是超前的。这就是《千骨》的成功给她带来的信心。当时，新派的发展目标是继续改编《千骨》模板，打造专注于高质量IP开发的商业模式。

这种商业模式在初期确实给新派带来了不错的效益。优质IP的改编风险低、回报高。相对于花几年时间打磨一个原创剧本来说，更划算，所以早些年新派就开始发展。它也一直依赖IP改编。

但问题是，过度依赖IP改编，必然会导致原创性的缺失。随着IP时代的到来，整个影视行业的厂商都在抢夺IP。优质IP被各大影视公司抢走，新派别享受不到。 IP改编受益，原创作品匮乏，所以近年来缺乏有影响力的作品。

唐立军并非没有意识到这个问题。她在接受澎湃新闻采访时表示，“严重依赖IP可以理解，但一定要关注年轻人的喜好和追求，迭代非常快，他们买的IP、看到的数据。”有滞后性，你买回来后，可能会发现这几年内容变得不那么火爆了，你想等，但是IP授权是有时间限制的，如果你这几年不拍几年，那就浪费了。所以IP确实是一把双刃剑。”

事实上，当前的新派也面临着同样的困境。他们早年购买的IP内容已经不再流行，但如果不拍这个IP那就太浪费了。因此，他们一直处于既不进步也不落后的尴尬状态，影视制作也长期没有突破。

新派系的失败之路

事实上，新派别一直在寻找新的方式来打破现状，创造更加多元化的商业模式。

对于新派的主要商业模式，唐立军不仅对外购买IP，还一直在尝试孵化原创IP。由于IP的过度消费，适合影视发展的IP越来越少。只有掌控IP产业链上游，才能收获源源不断的优质IP。

比如与周德东合作孵化的原创IP《禁区左转90度》，新派最初的构想就是做一部悬疑题材的周播剧，其实和长沙目前制作的悬疑剧类似。 -形成视频平台。

毫无疑问，该项目有着良好的前景，但问题是，这种周播剧的形式意味着投资必须非常大。新派能否承担起初期的投入资金也成为了问题，因此后续的《禁区左转》“90度”项目也被暂时搁置。

影视制作上难以突破，新派也开始寻找新的商业模式，比如影视基地与文化旅游产业的结合，不仅可以为影视提供拍摄场地创作的同时，也打通线下现场娱乐，带动旅游消费。

剧版《千骨》的热播，让拍摄地广西崇左成为热门旅游城市。该剧播出当年游客人数超过450万人次，旅游收入超过33亿元，同比增长46.91%。显然，这是一项有利可图的生意。

2019年，唐丽君与崇左当地政府商议后，结合崇左当地的自然地理优势和文化特色，计划建设面向东南亚国家的影视基地。一方面，她将吸引更多年轻消费者到当地旅游，另一方面，她将带动国产影视剧出海，走向东南亚国家，拥抱更大的市场。同时，他们还可以帮助当地村民脱贫，一箭多鸟。

目前，唐立军的想法正在逐步推进。她控制的杭州万绮峰投资管理合伙企业投资了广西凡士通文化旅游发展有限公司，广西凡士通已申请于2021年启动广播电视节目制作经营业务，列为广西凡士通文化旅游发展有限公司的出品方之一电影版《花千骨》。

目前，文化旅游产业逐步复苏，广西也成为热门旅游大省，线下现场娱乐日渐火爆，这或许也将为受到《千人计划》票房冲击的新派系带来新的活力。骨头”。

但作为一家影视制作公司，New 最重要的是拥有成熟的影视开发和制作流程。毕竟，打造线下直播娱乐只是第一步。在唐立军的设想中，影视文化出海的目标最终一定要实现。想要开拓整个海外市场，这需要以成熟稳定的影视制作为基础。