2024年的营销计划正在制定中。 相信广告主在去年的投放过程中已经构建了各种丰富详细的数据报告。
在浩瀚的“数据海洋”中，年终总结需要关注哪些营销数据？ 我们该如何整合这些数据，找出新一年的营销方向？
控制细节——捕捉关键营销数据
一般来说，曝光（）、点击（Click）、消费（Cost）和转化（）是广告投放过程中首先要关注的数据，可以更直观地呈现广告的表现。
数据来源于平台（海纳互动服务的电商客户）
如果要进一步衡量广告的吸引力和投放回报率，还需要关注点击率（CTR）、转化率（Conv. Rate）和平均点击费用（CPC）。
每周观察短期投放数据的变化，可以帮助广告主快速调整投放方向，使投放结果的趋势更加符合投放预期。
除了观察媒体渠道平台投放的具体表现外，还需要整合营销数据，进行多维度比较，优化最佳的媒体渠道和广告组合。
掌控全局——多维度对比营销数据
在调用数据分析结果之前，需要仔细挑选值得一起观察的数据。 将以下数据放在一起对比，可以帮助广告主找到营销策划的大方向。
渠道效果对比：比较哪些渠道带来更多的曝光、点击、转化，评估其投入产出比。
广告创意效果分析：对不同的广告创意进行效果分析，包括图片、文案、视频等，通过分析哪些类型的创意在不同平台上表现最好，可以优化广告内容，提高用户参与度和转化率。
区域绩效分析：如果广告涉及多个区域，就需要分析不同区域的绩效差异。 通过比较不同区域的曝光、点击和转化，可以进行区域投放优化。
时间效果观察：观察不同时间段的广告效果，如一周不同时间、节假日等。通过比较不同时间段的表现，可以确定最佳投放时间，避免在低效时间段浪费资源。
目标受众画像对比：通过比较不同渠道的目标受众画像，可以更好地定位目标受众，调整广告内容和投放策略。
以上数据整合图均来自平台
上述结果的对比分析，有助于发现营销数据背后的规律和趋势，为新一年的营销规划提供有力支撑。
但广告主在分析营销效果之前，仍然面临两大困难：
尤其是营销矩阵丰富的广告主，需要花费大量的时间和精力收集、整合数据，才能分析全年不同平台的营销效果。 数据量巨大也会影响分析的准确性，导致分析效率低下。 查找并衡量推动营销目标的关键数据。
这时就需要用“智能数据”来代替“大数据”。
海纳数字营销开发的免费商业智能（BI）工具可以跨平台读取和整合营销数据，并提供实时综合报告。
广告主只需查看所需的广告媒体和关键数据，无需编写代码。 他们可以在一个平台上管理来自多个营销平台的数据，并轻松创建可视化专业报告。
能够控制整体数据的波动范围和变化趋势，有助于广告主把握关键营销渠道、营销素材、营销节奏和营销重点，制定更适合的营销计划。
随着数字营销行业的不断发展，对广告数据的深入理解和利用将成为获得竞争优势的关键之一。
通过深度挖掘广告数据，利用跨平台整合等智能数据工具，广告主可以更准确地把握市场趋势，优化广告策略，从而倍增营销效果。
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