无论是在写字楼办公、在家里电梯工作、还是在看电影，我们都可以在电梯口、电梯间、大屏幕上看到分众传媒投放或投放的广告。
没错，分众传媒，简单来说，就是一家广告公司。 是一家专注于建筑传媒、电影传媒、体育传媒等多个领域的广告传播公司。
不过对焦比较方便，而且占据的场景也是无敌的。 是的，它主要主导电梯广告。
由于人口城市化和人口众多，高层建筑或高层居住在我国已是一种常态，也是一种必然。
对于黄金地段的商业建筑来说，在地价昂贵的土地上不盖几层，连路人都会感到茫然。 因此，不仅北上广深，很多二三线城市都布满了高楼大厦。
说了这么多，大家也感受到了一个趋势：建筑物越来越高。
（打断一下，在大城市，一两层楼要么是城中村，要么是富人区，真是两个极端）
回到正题，随着大楼越高，电梯是标配。 电梯：你无法绕过它，也无法避免它。 你觉得这一幕精彩还是精彩？
确实，广告是反人类的。
自从遥控器出现以来，人们可以通过不断切换电视台来停止观看广告，人们可以购买会员来停止观看视频网站广告，但电梯广告即使不想看也得看。
你可能会说：我们不是通过刷手机看电梯广告的。
抱歉，部分电梯没有信号。 即使有的电梯有信号，但考虑到在电梯里的时间很短，而且有时人又很多，我们能做的其实也很少。
正是因为电梯场景强大的吸金能力，也吸引了竞争对手新潮传媒在2017年的高调入场。
商战是残酷的。 为了应对新势传媒的进攻，分众传媒开始扩大广告位规模。 报告中反映的是，租金从高峰时的约26亿上涨至约47亿。
如果竞争是市场这只看不见的手的作用，那并没有什么错。 拥有护城河可以保护您的利润。
对此，分众传媒的规模优势和先发优势得到充分体现。
我们从广告主的角度思考：当然应该选择覆盖面最广、受众质量最高的，而分众则牢牢抓住了核心业务楼的位置。
我们从竞争对手的角度思考一下：由于地点分散，且各个地点的租赁条款不同，新潮传媒挖角上游玩家的尝试实际上效果并不理想。
我们从房东的角度思考一下：房东确实只考虑租金，但情况并非总是如此。 当过房东的人都知道，租金稳定对房东来说更重要。 而这也正是分众传媒最能给予房东安全感的一点。
从上面我们可以看出，分众传媒有护城河，可以捍卫自己的利润。 但广告行业的特点决定了公司业绩会随着经济周期而波动。
2019年左右，该公司的客户很多是PE风险投资的初创公司。 他们希望借助分众传媒打开市场，继续撬动融资大门。 把钱花在广告上是非常慷慨的。
但宏观经济波动，融资进入寒冬，没有钱继续嚣张。 突然分众传媒表示“很受伤”，利润达到阶段性低点，只有18亿。
与此前2017年60亿元利润和2021年60亿元利润相比，利润波动较大，周期性明显可见！
不过，公司也意识到了这一点，并及时调整了客户结构。 目前，日用消费品和互联网两大行业贡献了60%以上的收入份额。
其中，日用消费品将是稳定公司业绩增长的根本基础。 它们与经济发展呈正相关，分众传媒正在逐渐失去周期性。
近两年来，市场一直在谈论高股息策略。 或许大家都没有注意到，一直被认为是周期性股的分众传媒，正在慢慢变成一只高股息股。
Wind统计显示，分众传媒上市以来已实施现金分红11年。 期内，公司累计实现净利润380.3亿元。
其中，2020年至2022年，公司现金分红分别为16.6亿元、48.8亿元、60.6亿元，分红率分别为1.17%、4.13%、6.29%。
根据公司2023年12月公告，2024年至2026年，公司将按照不低于当年非净利润80%的比例进行现金分红。
回顾历史数据，2015年至2022年，公司累计现金分红209.6亿元，分红率为60.9%。
从长远来看，这种稳定的股利政策将有助于公司建立良好的市场声誉，为未来可持续发展奠定坚实的基础。
