1.预算约束：消费者购买力
人们消费低于想要的原因是因为他们的收入受到限制。
预算约束是指消费者能够承受的消费组合。 预算约束的斜率衡量消费者用一种商品交换另一种商品的比率，等于两种商品的相对价格，即一种商品的价格与另一种商品的价格之比。 两点之间的斜率可以通过将垂直轴上的距离变化除以水平轴上的距离变化（向上的量大于向前的量）来计算。
2.偏好：消费者的购买欲望
1.用无差异曲线来表示偏好
(1)无差异曲线代表一种给予消费者相同满意度的消费组合。 消费者偏好可以用无差异曲线来表示。 冷漠福利系列代表了披萨和百事可乐的结合，让消费者同样满意。 由于消费者更喜欢某种商品，因此较高的无差异曲线上的任何点都比较低的无差异曲线更受欢迎。
(2)边际替代率是指消费者愿意用一种商品交换另一种商品的比率。
边际替代率衡量的是消费者将获得多少单位的百事可乐来补偿一单位披萨消费的减少。 在给定的无差异曲线上，边际替代率并非在所有点都相同。 消费者愿意用一种商品交换另一种商品的比率取决于他消费的商品数量。 消费者的无差异曲线束给出了消费者偏好的完整排名。 这意味着您可以使用无差异曲线对两种商品的任意组合进行排名。
2.无差异曲线的特点
(1)消费者更喜欢位置较高的无差异曲线而不是位置较低的无差异曲线。 因为消费者通常更愿意消费更多而不是更少的商品。
（2）无差异曲线向右下方倾斜。 因为如果要减少一种商品的数量，为了让消费者同样满意，就必须增加另一种商品的数量。
(3)无差异曲线不相交。
(4) 无差异曲线向原点凸。 边际替代率（MRS）通常取决于消费者当前消费的每种商品的数量。 因为人们更愿意放弃他们已经拥有的大量物品，而不是他们没有大量拥有的物品。 无差异曲线向原点凸出，反映了消费者愿意放弃他已经大量拥有的物品。
3.无差异曲线的两个极端例子
消费者用一件物品交换另一件物品。 当项目很容易相互替代时，无差异曲线表现出较小的凸性； 当该项目难以替代时，无差异曲线表现出很大的凸性。
有两种极端情况：
(1)完全替代
完美替代品是无差异曲线为直线的两种商品。 在这种情况下，两种商品之间的边际替代率保持不变。
(2) 完全补语
完美互补品是指总是以固定比例一起消费的商品。
当然，在现实世界中，大多数物品既不是完美的替代品，也不是完美的补充。 更典型的是，无差异曲线凸向原点，但不像直角那样凸向原点。
3、优化：消费者最佳选择
1.消费者的最佳选择
(1)消费者最优选择的均衡条件
结合无差异曲线和预算线说明了消费者的最优选择。 只有给定的预算线与一组无差异曲线中的一条无差异曲线相切的点才是消费者获得最大效用水平或满意度的平衡点。
消费者选择理论有两种表述：
①消费者的目标是最终达到尽可能最高的无差异曲线，该曲线与预算约束线相切。
②消费者的目标是效用最大化。 当消费者处于最优状态时，用于所有商品的每美元的边际效用是相等的。
(2)消费者的最优效用表达
两种商品之间的边际替代率取决于它们的边际效用。
2.收入变化对消费者选择的影响
（1）收入变化对普通商品下消费者选择的影响
考察消费决策如何响应收入变化：假设两种商品的相对价格不变，收入的增加将使预算约束线平行向外移动，新的预算约束线的斜率将与原始预算约束线。
预算约束的扩大使消费者现在能够达到更高的无差异曲线。 当预算约束线的移动和无差异曲线所代表的消费者偏好给定时，消费者的最优点从“原最优点”移动到“新最优点”。
普通商品是需求随着收入增加而增加的商品。
（二）低端商品收入变化对消费者选择的影响
劣质商品是指需求随着收入增加而减少的商品。
3、价格变化对消费者选择的影响
假设百事可乐的价格从每品脱 2 美元下降到 1 美元。 较低的价格增加了消费者的购买机会。 任何物品价格的下降都会使预算约束向外移动。
4、收入效应和替代效应
商品价格变化对消费的影响可以分解为两种效应：收入效应和替代效应。
(1)收入效应是指价格变化使消费者向更高或更低的无差异曲线移动时引起的消费变化。
(2)替代效应是指价格变化导致消费者沿着给定的无差异曲线移动到新的边际替代率的点时引起的消费变化。
5. 需求曲线的推导
需求曲线表示在每个价格水平下某种物品的需求量。 需求曲线可以反映商品价格的变化如何改变消费者的预算约束线，从而也改变他选择购买的两种商品的数量。
4. 三个应用
1、替代效应和收入效应对需求曲线形状的影响
需求定理：某种商品的需求量与其价格成反方向变化，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随着商品本身价格的下降而增加。 需求定理反映在向右下方倾斜的需求曲线上。
(1)普通商品的替代效应和收入效应
正常商品的替代效应与价格反方向变化，收入效应也与价格反方向变化。 在它们的综合作用下，总效应必然向与价格相反的方向变化，从而使正常商品的需求曲线向右下方倾斜。
（2）低端产品的替代效应和收入效应
低端商品的替代效应与价格反方向变化，收入效应与价格同方向变化。 但一般来说，收入效应小于替代效应，因此总效应与价格的方向相反变化，从而使低端商品的需求曲线向右下方倾斜。
（3）吉芬商品的替代效应和收入效应
作为一种特殊的低端商品，吉芬商品的替代效应与价格的变动方向相反，收入效应与价格的变动方向相同。 但收入效应大于替代效应，因此总效应与价格相同。 方向的改变导致吉芬商品的需求曲线向右上方倾斜。
吉芬商品是指因价格上涨而需求增加的商品。 吉芬商品是一种特殊的低端商品，其特点是其收入效应超过替代效应，表现为向右上方倾斜的需求曲线。
2、工资对劳动力供给的影响
工资变化对劳动力供给产生两种影响：替代效应和收入效应。
以加薪为例：
（1）替代效应：当工资率提高时，消费者放弃劳动而享受休闲的成本更大，因此消费者会增加劳动时间来替代休闲时间。
(2)收入效应：当工资率上升时，达到一定水平后，消费者可能会因收入的增加而减少工作时间，增加休闲时间。
最后，经济理论对于工资上涨是否会导致劳动力供给增加还是减少没有给出明确的预期：如果替代效应大于收入效应，则劳动力供给增加；如果替代效应大于收入效应，则劳动力供给增加。 如果收入效应大于替代效应，劳动力供给就会减少。
三、利率对家庭储蓄的影响
利率变化对家庭储蓄有两个影响：替代效应和收入效应。
以加息为例：
（1）替代效应：当利率上升时，当前消费的成本增加，使得未来消费更具成本效益。 因此，替代效应导致家庭储蓄更多。
（2）收入效应：当利率上升时，未来获得同等储蓄所需的本金金额变小，可支配收入增多。 这将导致家庭增加消费。 因此，收入效应减少了家庭储蓄。 。
最终结果取决于收入效应和替代效应。 如果高利率的替代效应大于收入效应，储蓄就会增加。 如果收入效应大于替代效应，储蓄就会减少。 因此，消费者选择理论指出，利率上升可能会鼓励储蓄，也可能会抑制储蓄。
最终结果取决于收入效应和替代效应。 如果高利率的替代效应大于收入效应，储蓄就会增加。 如果收入效应大于替代效应，储蓄就会减少。
