《英雄联盟》抖音上线，腾讯字节再次破冰

作者｜陈岩

编辑| 大风

腾讯热门游戏《英雄联盟》可以在抖音进行直播。

近日，骚男刚刚在抖音完成了他的首场《英雄联盟》直播。 许久没有直播，他显得有些紧张。 这位帅哥在虎牙上显示的最后一次直播时间是2023年7月下旬，距离今年2月他在抖音官方公布已经过去了6个多月。

在《英雄联盟》圈子里，骚男是一位知名的老牌主播。 他年纪轻轻就入行，身手酷炫，独特幽默的直播风格为他赢得了众多粉丝。 他曾经是虎牙顶级主播之一。

十年过去了，一切似乎都没有改变。 在本次抖音首播中，帅哥做出了很多精彩动作。 他熟练地拿起计算器按下“666”，还表演了中国服务器第一个关于喝水的“性感”表情。 经典的《兄弟救救我》点燃了直播间，瞬间让无数人回到了青春岁月。

但似乎一切都变了。 有粉丝调侃这位帅哥“变胖了”。 帅哥微笑着回应说，他肯定长胖了。 中年人体重增加是正常现象。 虎牙最初让骚男的直播事业走上了正轨，但时代变了，现在抖音是他游戏直播第二春的大本营。 根据蝉妈妈数据，首播当天最终观看人数达到1155.3万。

事实上，不仅是帅哥，就连小智、JY等主播也开始每天在抖音直播《英雄联盟》。 被称为“葫芦岛LOL一哥”的小智，早在2022年就从企鹅电竞跳槽到了抖音，但当时《英雄联盟》的权威尚未发布，他的入局也变得悄无声息。

主播徘徊的背后，是抖音与腾讯在游戏领域的破冰。 《英雄联盟》需要抖音的流量，抖音也渴望腾讯的游戏内容。

昔日的荣光已消逝

当抖音上再次看到骚男、小智等游戏主播直播《英雄联盟》时，无数人感慨万千。 因为他们的背后，折射出整个游戏直播时代。

2014年，《英雄联盟》是中国最受欢迎的游戏之一。 彼时，游戏直播刚刚兴起。 专注于这一赛道的虎牙、斗鱼为了抢占市场，挖来主播并对其进行巨额补贴。 战争。 2015年初，虎牙高调宣布将投资7亿元，加大生态建设、品牌推广和运营活动的市场投入。

骚男正是在这个阶段加入了虎牙。 虎牙确实造了一个帅哥，让他从一个住着每天只有三块钱的廉租房的普通小伙子，变成了虎牙《英雄联盟》版块的领军主播，拥有数十万的播放量。观看直播的人们。 拥有数千万粉丝，也曾作为电子竞技行业的代表登上央视舞台。

这位帅哥出现在央视

在此过程中，帅哥的身家也涨到了千万。 一个证据是，这位帅哥在2019年与前妻离婚时，选择了离家出走。 当时，他承认自己在青岛的两处房产以及超过4000万的资产全部给了他。 他的前妻。

一直以来，帅哥热衷于直播，并不愁赚钱。 他是虎牙的主心骨，虎牙的背后站着腾讯。 2018年以来，腾讯多次投资虎牙，后来成为虎牙第一大股东。 依托腾讯的授权，虎牙分分钟就获得了腾讯各类游戏内容的版权。

但近两年来，情况却大不相同。 比如，骚男这次重播《英雄联盟》之前，很多老粉丝都以为他已经退役了，直播信息也不再常见。

两年前，帅哥曾解释，距离2013年的直播已经过去九年了，每天直播和练功需要他坐在电脑前10个小时，这对他的腰肌造成了巨大损伤。 压力。 “我的身体让我的精神紧张。我感觉这两年我从来没有快乐过。我有点累。”

抖音截图

当时骚男休息了一两个月。 此后，他玩游戏直播的时间越来越少，回到家人身边的时间越来越多。 在虎牙直播间你常常找不到帅哥，但在抖音的短视频里，你可以看到帅哥和女友秀恩爱的日常视频。 他甚至还上传了自己筹划了一个多月的提案流程。 抖音。

就这样，帅哥一边在虎牙直播《老派》，一边在抖音上不停更新，好像在看什么。

本质上，游戏直播的商业逻辑发生了变化。 当进入存量阶段时，游戏主播在原有平台上无法获得以往高额的签约费。 游戏热度的下滑，导致主播自身流量持续下滑。

在传统游戏直播平台日渐式微的同时，抖音成熟的商业生态和庞大的流量却成为不可忽视的因素。

艰难的破冰期

问题是，长达五年之久，腾讯游戏根本不被允许在抖音上直播。

回想当初，腾讯手握大量流量游戏IP，拥有自己的平台企鹅电竞。 随后又陆续投资了斗鱼和虎牙两个“小兄弟”。 它肯定不愿意让不断扩张的字节茶分一杯羹。 腾讯最喜欢的事情之一就是将字节跳动告上法庭进行投诉。 仅2019年，它就起诉了16次。

目标很明确，就是切断字节各平台直播腾讯游戏的道路。

然而，随着企鹅电竞因经营不善倒闭，虎牙进入了为期三年的战略转型的动荡期。 斗鱼陷入困境，各路游戏IP急需寻找新渠道。 对于抖音来说，还需要腾讯游戏IP来补充平台生态内容。

两大巨头之间的和解正在逐步实现。

各平台、各领域的游戏主播也纷纷开始“跳槽”。 除近期《英雄联盟》主播外，去年下半年以来，斗鱼《DNF》主播旭旭宝宝、虎牙《王者荣耀》顶级主播张大仙等均未与原平台续约并已切换至抖音。 。

不过，这些游戏主播刚来抖音直播，还有些水土不服。

锌财经注意到，帅哥抖音首播时，不小心将“欢迎关注”改为“订阅”。 虽然都是同一个意思，但“订阅”却是他的老东家虎牙的专属财产。 名词。 在虎牙工作了近10年，我终于留下了自己的印记。

直播结束时，帅哥也承认自己第一天的直播表现并不好。

另外，在传统的游戏直播平台上，不存在连麦PK的直播，但这几乎是每个抖音主播的必备技能。

张大仙刚开始抖音的时候，尴尬的拿出了三个房间，两个客厅。 他连线其他主播，不知道怎么说话，不知道怎么玩，陷入了长时间的沉默。 最后，他挠着头向粉丝求饶，“连麦连麦两连就够了，我已经做过一次了，能不能让我打个DOTA？”

张大仙的视频截图

无奈之下，张大仙只能在网上搜索教程学习如何直播。 “如果你不知道如何与主持人互动，第一种方式是调侃，第二种方式是赞美。” 结果在练习过程中，张大仙一句“主播……你的滤镜很可爱”，就被对面主播踢出了直播。 张大仙满脸震惊地对粉丝说道：“这不行，这个教学。”

难怪骚男和张大仙一开始不太适应。 毕竟，腾讯和抖音已经互相封锁太久了。 作为腾讯系游戏的主要主播，他们几乎没有机会接触抖音直播。

放下你的执念，得到你需要的东西

张大仙刚来抖音直播的时候，距离腾讯放出《王者荣耀》版权还有两个月。 每当有粉丝问他是否会直播《万王之王》时，他都会说：“让子弹飞一会儿”。

尽管破冰传闻由来已久，但没有人敢保证在另一只靴子掉下来之前。 张大仙曾在直播中透露，一家比较权威、有实力的游戏厂商，在听说张大仙可能播不了《王者荣耀》、“炒青椒肉丝”之后，态度来了180度大转变。 当时，他有一种“老虎入平”的感觉。

张大仙的抖音回应

毕竟张大仙与《王者荣耀》的渊源非常深厚。 如果他脱离《王者荣耀》去玩其他游戏，就相当于断了一条胳膊。

游戏直播行业的蛋糕并没有想象中那么大。 是否分、如何分，都是难题。 某种程度上，张大仙入驻抖音的时机与腾讯与抖音谈判的最后阶段非常相似——腾讯是否会以放弃旗下游戏独播权为代价与抖音彻底和解。

现在结果已经看到了。 从《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》，到最近的《英雄联盟》，腾讯顶级电竞项目全部落户抖音。 抖音与腾讯在游戏直播方面的深度合作终于确定。

但可以感受到，腾讯与抖音之间的“世纪和解”背后是反复的衡量和比较，以及各自退一步的妥协。

当初互相指责的时候，双方都有讨价还价的筹码，所以都想走得更远，侵入对方的地盘。 但在当前市场环境的压力下，互利共赢、首先捍卫各自的地盘成为了他们的首要任务。

《英雄联盟》在抖音的上线，也印证了那句老话：商界无终身敌人。