作为近年来兴起的网络视听文化新形态，网络微短剧发展势头强劲。 既是社会各界、行业内外的热点话题，又是敏感点。 微短剧小程序是微短剧创作、生产和传播中最活跃的力量之一。 其业务覆盖产业链各个环节，深度参与产业格局塑造。
为更好推动微短剧、小节目产业转型升级和规范发展，3月29日下午，在国家广播电视总局网络视听司指导下，第十一届网络视听大会组委会、北京点众科技主办、嘉兴九洲文化、重庆麦芽传媒承办的“‘向善、提质、微短剧、小程序健康发展论坛’成功举办在成都。
国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯盛勇、国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨征等相关领导出席论坛。 各内容平台负责人和制作人聚焦微短剧。 双方围绕节目行业“变得更好、提质升级”的主题进行了深入交流。
杨峥 国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长
杨峥在致辞中表示，微短剧小程序作为新生事物，目前还处于发展的初级阶段。 如何实现高质量可持续发展是当前面临的首要问题。 他强调，在微短剧、小节目转型升级的关键时期，一要突出思想价值引领，切实把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美取向。品尝; 其次，要增强精品创作意识，加快微短剧、小节目发展。 方案从产品升级到作品再到精品； 三是营造良好的市场生态，坚持长远主义精神，形成各市场主体平等合作、互利共赢的局面。
平台反哺并引领行业健康发展
短视频平台是微短剧、小程序行业快速发展的原因之一。 两者相辅相成，平台也应该承担起引领行业健康发展的责任。 会上，微短剧、小程序的主要产品载体——抖音、微信两大短视频平台相关负责人做了题为《引领与反哺》的主题演讲。
张小宝 巨引擎广告短剧行业运营负责人
巨引擎广告短剧行业运营负责人张小宝在主题分享中表示，抖音平台在内容审核、广告审核、生态治理等方面建立了底线水平，并已建立了基于内容合规性的更全面的体系。 良好的规模标准。 同时，在整个内容的引导层面，提供了大量的支持和反馈，比如优质剧合拍、投资层面的现金反馈、创意内容的用户数据反馈等策略。
徐忠斌 微信开发平台短剧行业负责人
微信开放平台短剧行业负责人徐忠斌在现场表示，“微信开放平台最重要的责任就是让一个行业在微信里发展得更好，生态变得更加繁荣。” 为反哺行业，微信针对均衡投放模式下用户体验不足的问题，推出短剧播放器产品、内测小程序、视频号与公众号联动等，降低行业成本，促进行业发展。私有域和公共域结合起来，让流量端和运营商端和变现端形成闭环，降本增效，实现更好的发展。
转型迫在眉睫，行业如何“转型更新”
作为当前网络视听平台的“生力军”，微短剧、小程序行业目前正经历着严重的内卷化。 从业者如何破局求变，实现行业转型升级？
陈瑞庆 点众科技董事长
点众科技董事长陈瑞庆以“流量产品向内容作品转型”为题发表了自己的看法。 行业的发展离不开人才。 传统影视、MCN机构等大量专业行业人才的进入，极大地“卷起”了作品。 质量。
陈瑞青提到，点众在优质内容方面做了很多尝试，比如微短剧在文旅、品牌、教育等方向的探索。 他举了点众春节期间制作的短剧《龙年》为例。 该剧讲述了一些关于中国春节的故事。 该书被翻译并在国外发行，销量非常好。
陈瑞青表示，微短剧要讲好中国故事，传播好中国声音，这是一个有前途的选择。 “有些尝试可能暂时达不到预期，但这一定是未来发展的方向。”
王家成 九洲文化董事长
九洲文化董事长王家成在现场表示，九洲文化以“精炼精品”作为未来方向，在优质内容方面做了很多尝试。 比如，延伸故事情节，让用户在付费前就能够认出内容，强调故事要有社会责任感。 、获取用户同理心等方法，获得了市场的积极反馈。 同时，九舟文化始终坚持以编剧为中心的商业模式，深度挖掘内容主题，坚守内容核心价值，让编剧引领内容，真正创造出好的价值内容。
何云昌 麦芽传媒董事长
麦芽传媒董事长何云昌在分享中也提到，“内容的背后是创作者的品格”。 创作者应该敬畏每一次点击和发送，因为作品不仅会影响用户的思维和行为习惯，还会改写一个人的人生轨迹。 因此，高质量的内容更具生命力，其即时的情感价值更能满足人们当下的精神需求。 只有有深度的内容，才能让行业走得更远。
“微利”时代如何转型升级
(艾媒咨询)公开数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模将达到373.9亿元。行业的火爆也让人们对这个尚处于起步阶段的微短剧小程序产生了诸多误解。 “暴利”、一个月“4亿”等传闻甚嚣尘上。
首场圆桌对话环节，由新慧主持人陈重担任主持人，会见了点中科技CEO李江、鹰语书集团高级副总裁兼总编辑夏晓辉、周山海文化董事长裴进、嘉数科技董事长王小书与联合创始人林启文探讨了如何“优化供给、突破瓶颈、转型升级微短剧小程序”。
首先，面对业界“暴利”的认知，夏晓辉解释说，只有“爆款剧”才会被大多数人看到，很多短剧的沉没成本其实非常高。 他表示，随着越来越多的优秀玩家进入行业、监管更加规范，微短剧行业现在已经成为一个“重资产”的行业，大家在各个方面都在“竞争、比拼实力”。
点众科技CEO李江进一步表示，公众对微短剧行业暴利的理解，可能源于公众对该行业制作成本低、充值费高的简单解读。 事实上，它是由版权、制作、制作、流媒体发行四个环节共享的。 毛利润不到17%。
在这样一个“微利”时代，行业该如何转型升级？ 李江从平台的角度列出了四种替代路径。 一是坚持走优质内容路线； 二是探索微短剧+各行各业； 三是采用流媒体付费模式，免费支付广告费和会员费。 模型扩展； 第四是出国。
从“流量”到“内容”
随着行业的发展逐渐扩大和多元化，我们可以看到微短剧行业涉及的题材、类型、背景等元素都在不断扩大。 在数量不断上升的同时，各种题材和形式不断涌现，如短剧+文旅、短剧+互动、短剧+品牌等，越来越多的专业影视人才加入。
第二场圆桌论坛，由娱乐资本创始人吴立祥担任主持人，与尚木光创始人严培亮、高合影业创始人高亚琳、奇数有语短剧副总裁李斯文以及网络电影业务，与热剧合伙人兼总制片人花生张兴昌、玛雅副总裁兼短视频运营总经理杨光伟，共同探讨以“从‘流量’到‘精品’为主题的内容制作”内容”，打造忠于制作的小程序微短剧”未来方向。
严培良表示，随着网络技术的发展，未来的内容创作可能包括竖屏电影、竖屏互动剧等。李斯文认为，随着微短剧的制作和类型逐渐成熟，未来将成为更加戏剧化和品牌化。 随着全球化的发展，尤其是主流类型和领先厂牌的发展，短剧“出海”的前景也十分广阔。 张兴昌提出，人工智能生产的突破可能会改变行业的整体格局。
同时，高亚林还表示，微短剧+是新的机遇，探索“带着短剧去旅行”打造不同的内容品类是2024年的新方向； 杨光伟认为，要立足用户需求，回归每个人的现实生活，贴近现实生活，从根源上讲好故事
从长远来看，微短剧本质上仍然遵循各大平台“内容为王”的特点。 如今，优质内容已成为行业共识，想要迈入追求高质量发展的新阶段，仍然离不开内容的活力。 的创新。
期待微短剧行业的美好未来，星辰大海。
