（快消品动态）近日，2024年伊始，上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，.SH）提交报告，聚焦“三高”品类战略转型成果。 精彩的第一季度业绩报告。 一季度营业收入19.05亿元，归属于母公司净利润2.56亿元，同比增长11.18%； 扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%。 规定变更后按同口径计算，扣除非盈利后的净利润同比增长约45%。 其中，国内业务扣除非盈利后净利润实现约63%的大幅增长。
战略转型重塑高质量增长路径
2023年底，上海家化正式启动战略转型，明确聚焦高毛利、高增速、高品牌溢价的“三高”品类。 同时，大力调整渠道布局，积极告别低效率、低质量的收入增长模式。 公司果断压缩低利润渠道业务和代理业务，有效降低百货渠道社会库存，积极培育发展新生产力，扎实推动公司走上高质量发展轨道。 在此战略指引下，上海家化一季度经营质量显着提升。 国内业务扣非后净利润同比增长63%，毛利率提升至63.27%，经营现金流量增长约25%，且应收账款、存货周转天数均有所下降。 尽管一季度海外业务受到英国市场整体下滑和营销投入减少的影响，但公司计划通过加大营销投入、推动新产品上市等方式，力争二季度业务有所改善。
美影事业部：进军高端，重塑升级
在“三高”战略指导下，上海家化美妆、护肤、母婴业务单元一季度聚焦高毛利、高增长、高溢价的品类和渠道，聚焦三大战略高端化、专业化、经验化。 美影品牌的全面重塑升级已开始显现成效。
渠道方面，美影事业部线上业务占比近60%。 佰草集一季度在传统电商业务领域实现约49%的快速增长。 全新高端抗衰老系列产品蓄势待发； 双美一季度实现三位数业绩。 产品数量快速增长。 继玉面霜和玉面精华油两款热门产品之后，即将推出玉面眼霜，进一步巩固其高端市场定位。 高端化策略不仅提升了品牌的毛利水平和盈利能力，专业化、体验化策略也赋予了品牌强劲的增长动力。 例如，雨泽医用修复敷料面膜和即将推出的修复秒脉精华液，均采用专利医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白为核心成分； 佰草集高端抗衰老系列将率先应用中医精准能量注射技术； 奇初新品“小黄帽”纯物理防晒霜采用更稳定、更安全的非纳米二氧化钛作为防晒剂。 此外，各美妆品牌也通过内容建设加强与消费者的情感联系，如佰草集联手代言人推出系列见面会[谭]、双美策划VIVE的TALK小红书采访式直播、雨泽推出妇女节。 梦想守护计划关注女性骑手的皮肤健康。
个护事业部：多维度创新协同
在战略转型的驱动下，个人护理及家庭清洁事业部在产品、品牌、渠道三方面进行创新，持续向年轻化、全季化、专业化方向迈进，有效提升品牌潜力、提升市场美誉度。
美国和加拿大一季度净增长率约为44%。 在电商热潮带动下，线下渠道同步增长。 该品牌去年9月借助“老宝贝雪霸天团”接手国货崛起后，通过打造内容场景持续推动品牌年轻化； 通过布局高增长、专业防晒美白赛道，推出春夏产品矩阵，防晒小金瓶一季度全渠道销量翻倍，位居抖音防晒乳液人气榜第一好评榜第二名，有效打破季节性消费限制，全季策略效果显着，品牌专业形象得到提升。
六神通过产品创新、营销创新不断向年轻一代靠拢。 3月份，新推出的第三代手枪泵喷雾驱蚊花露水当月销量超过27万瓶。 第二季度，六神将进一步丰富“口袋蛋”系列，推出“止痒蛋”和“除臭蛋”，并在“驱蚊蛋”和“清凉蛋”的基础上完善产品线。 营销方面，品牌将通过跨界联名吸引更多年轻消费者的关注。
