户外广告实际上是最古老的广告形式之一，即使在今天仍然很流行。 它经受住了时代的考验，并随着技术的变革、市场环境的变化、消费方式的变化和商业实践的改进而不断发展。
研究报告显示，户外广告的市场触达率较过去五年增长了11%。 户外媒体已成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。
广展神®户外广告对消费者的影响是真实的。
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根据WPP集团年度媒体投放统计报告显示，全球户外广告投放量占所有媒体投放量的5.2%，而中国户外广告投放占比长期维持在10%左右。
中国广告主对户外广告使用的偏爱，对于国内户外从业者来说是一个机遇，也是全球其他市场从业者羡慕的对象。
随着传统媒体（电视、报纸、杂志）的投放量逐渐减少，户外广告保持这一份额实属不易，这充分说明在移动互联网时代，户外广告对消费者的影响是真实的。
广展神®户外广告持续增长的15大趋势
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1、户外广告数字化势不可挡
未来数字广告和大型数字广告牌将持续增加，而能够在一个屏幕上播放多个数字户外广告也反映了成本的动态变化。
与静态广告相比，多图片广告为发布商提供了对媒体和最终广告结果的更多控制权。 例如，某些广告在静态格式下效果更好，而另一些则需要动态视觉效果。 事实上，数字户外广告可以为那些知道如何利用它来发挥自身优势的品牌创造奇迹。
2、大数据让广告更精准
大数据营销力不仅是一种新的营销力理念，更是一种新的营销力体验实践。 技术的发展让户外媒体公司利用大数据进行营销成为可能，也成为行业发展的必然。
户外媒体公司可以利用大数据技术获取消费者更多的个性化信息，如个人特征、媒体接触、消费行为等，从而更精准地策划和制作户外广告，同时结合户外媒体更精确地。 递送。
3、手机与户外广告的连接
户外市场的核心是千方百计提升用户体验。 为了增强消费者的互动性，一些特定品牌会利用手机作为载体整合户外广告。
该技术将帮助潜在消费群体与广告形成强链接，及时为品牌提供有价值的用户数据。
消费者的反馈会给品牌一个很好的参考模板，并利用它来做更多定制化的推送，进一步提升用户体验。
4、讲故事更容易吸引消费者
根据福布斯的说法，品牌故事“是一个连贯的叙述，将品牌唤起的事实和情感编织在一起。” 这是品牌背后的故事以及消费者选择它们的原因，而做得好的品牌不仅能在竞争过度的市场中脱颖而出，还能赢得消费者的青睐。
5. 多渠道竞争力®
2023年，户外广告将与社交媒体和电视进行无边界竞争。 此次合作将增强其他媒体利用数字户外媒体进行内容扩展的动态能力。 多渠道竞争是有效的，可以保证信息的流通性、一致性和连贯性。
6.场景+体验营销®
在物联网环境下，户外广告的独特优势在于基于物理场景的效果可视化和可追溯的场景营销力。
户外媒体作为一种体验性较强的媒体形式，可以根据品牌和用户的共同兴趣，找到巧妙的传播机会和方式，让消费者沉浸在体验中，创造良好的互动体验，将双方紧密结合在一起。
与智能设备联动，用内容+技术打造品牌好感度，触发购买冲动，转化线上购买或导流线下销售，引发二次传播，实现产品与销售的融合。
7、新节日创造新入口
互联网重新定义“人、货、地”，有效帮助品牌具备灵活的营销能力。 随着网络购物的兴起，618年中特卖、双十一、元旦等新节日为品牌打开了新的消费入口。 天猫双十一利用节点营销，以高实效、强曝光、多形式抢占用户，刺激消费，实现经济效益。
八、加强创意制作，提升传播效果
传统户外广告的制作思路与平面广告几乎相同。 然而，新技术在户外广告中的深度介入，为其内容制作创造了更多的创意空间。 这就要求制作主体充分发挥技术优势，加强户外广告的创意制作和制作。 内容优化在降低人工制作成本的基础上积极培育竞争优势。
例如，一家德国制药公司利用语音识别技术制作了智能数字广告，并将其放置在柏林中央车站。 当观众在广告牌附近咳嗽或打喷嚏时，自动识别系统就会向观众呈现相应的药品广告。 ，同时温馨提醒观众，百米外即可购买相应药品。 不少观众收到这一信息后既惊讶又欣喜，甚至与广告牌合影，积极分享，完成二次传播。
九、加强观众参与，注重观众体验
随着新媒体技术的发展，特别是大数据、人工智能等技术的创新，人与城市景观之间的空间体验正在被重构，在调动多感官体验中释放出更多的人文效应。
为此，户外广告在未来的发展中，应注重与城市空间的互联互通，突破单一声音、画面符号的限制，利用现场的空间体验调动受众的多重感官，从而形成极具感染力和聚集性的媒体格局。 ，提高广告传播的效果。
例如，世界著名品牌威士忌就曾策划过一场3D户外投影活动，利用现场空间给观众带来视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉融为一体的多感官体验。 光影在建筑上产生的图形特效为观众带来强烈的视觉冲击和听觉震撼，同时巧妙地利用食物给观众带来嗅觉、味觉、触觉的综合体验，有效地吸引广大观众前来观看，充分满足观众的参与需求。
10、打造全媒体营销矩阵，提高广告传播触达率
具体来说，广告主可以利用大型户外电子广告牌，借助人脸识别技术与受众进行实时互动。 只要观众到达特定范围，专用摄像头就会快速完成人脸识别和追踪，观众可以通过社交媒体分享现场照片或智能合成照片，赢取相应奖品。 实现了户外广告与社交媒体、户外媒体、移动媒体的联动和融合，增强了广告传播的有效性。
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11、加强预测衡量，打造广告生态闭环
具体来说，它采用最新的智能识别技术，依托数字户外媒体实时收集受众数据，然后结合不同的场景和时间，根据品牌的具体卖点即时推出定制的创意广告。 同时，可以根据性别、性别、年龄等对传播效果进行综合评价，甚至可以利用受众面部信息、行为动作、情绪变化等因素，具有前瞻性、真实性。时间多维度数据为及时调整广告策略提供可靠依据。
12.数字显示屏的技术演变
未来的数字显示将进一步向智能化、直观性、交互性和响应性发展。 这些显示器不仅提供类似电视的体验，而且还可以通过即时响应温度、天气、客户情绪等动态变量来更好地与观众建立联系。
随着物联网、面部识别、热扫描仪和传感器等技术的成熟，数字显示器将开始显示更准确、更实时的信息。
13、程序化广告重新定义户外广告
数据显示，仅美国的程序化广告支出就将从2020年的1.8亿美元飙升至2023年的5.3亿美元。
事实上，通过对广告投放地点、时间和对象的完全控制和灵活性，广告商和品牌可以从每次广告展示中获得更好的投资回报。
14、数据驱动户外广告转型
数据已成为现代世界的新货币，通过利用数字户外广告的独特技术能力和创新，该行业将加速向数据驱动型转型。 在算法和数据的驱动下，户外广告将能够根据市场、经济和危机重塑品牌营销和影响力。
15、了解客户的能力影响户外广告的发展
客户是行业的命脉。 随着户外流量慢慢回归，户外广告行业必须不断开发新的方式和方法，通过重构客户需求来提高户外广告的成本效益。
尽管很多人认为传统广告正在消亡，但户外广告无疑找到了转型的思路和方向，数字化将是更高效、更可靠的解决方案。
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