当下，似乎没有人能逃脱综艺节目的预告内容。
小雄是一位短视频用户。 本来她对综艺节目不太感兴趣，但大数据铺天盖地的给她推荐了综艺片段。 《无限超越阶级》中郑和惠子与张栋梁的CP剪辑； 《花儿与少年》十周年重聚； 陈丽君在《浪姐5》的舞台……微博热搜、小红书笔记、抖音短视频、投诉视频，只要打开内容APP，最新的综艺话题总会占据小熊的注意力。 “我不能看任何一个综艺节目，但我不会错过任何一个情节。”
小熊遇到的情况并不是个例。 《2023年抖音综艺公告白皮书》显示，2023年抖音上将有十档综艺节目，包括《跑男7》、《天赐之声4》、《乘风2023》、《爸爸的》四档综艺节目的观点《家园2》每部破百亿； 该节目的许多创作者在抖音上获得了数百万粉丝，并成为受欢迎的业余爱好者。
数据背后，是当下短视频与影视剧的新关系。 短视频为影视剧提供了宣传土壤。 播前宣示、播中热度、播后长尾效应持续发酵……综艺节目在内容平台上实现了一站式传播，甚至延伸到直播带货。 而短视频用户也潜移默化地成为了“综艺剧”的一部分。
2024年，低迷的综艺市场能否依靠内容平台找到创新之路？
短视频“名场面”热门综艺
最后，在看了第n遍《无限超越版》的剪辑后，小熊决定看正片。
回顾表演类综艺的发展，2017年表演类综艺节目《演员的诞生》出现时，就贡献了“蚂蚁飞奔十年”的经典热梗。 此后，《我就是演员》、《演员请就位》等一系列演技综艺节目层出不穷，“郭敬明的S卡”、“李成儒的谚语”等一系列网络梗不断涌现。 》的出现，引起了广泛的讨论，也为演技类综艺的传播奠定了基础。
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将于2024年2月播出的《无限超越阶级》第二季也是一档演技综艺。 是浙江卫视与优酷联合出品的演员专业艺术培训励志真人秀节目。 尔冬晋升为导演制片人，郝蕾、宁静、吴镇宇担任制片人，艺人包括李菲儿、朱梓骁、纪凌尘、郑和惠子等演员。
《无限超越》自开播以来，就走的是演技类综艺节目利用热门表情包制造话题和矛盾来吸引流量的传播路径。 吴镇宇、郝蕾等导师对学员的尖锐点评； 朱梓骁与鸡脚的对决； 李菲儿金超的矛盾； 郑和惠子和张栋梁的CP感……这一季的《无限超越级》贡献了不少“名场面”。
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观察这些所谓“名场面”的分布，不难发现几乎集集都有几个可以输出成一分钟短视频的“话题”和“热点”。 在综艺更新期间，这些与内容强绑定的话题，通过热点传播反馈的实时监测和内容的层层传播效果，最终完成综艺的话题营销。平台。
依靠短视频话题传播综艺已经成为当下综艺制作者的共识。 就抖音平台而言，数据显示，2023年抖音将有390档综艺节目上架，抖音在全国顶级综艺和省级卫视上播率均实现了较高的覆盖率。 与此同时，腾讯视频、爱奇艺等长视频平台与抖音在长短视频联合推广、短视频二次创作等方面达成内容合作。
回顾以往，王心凌网络人气最高的综艺节目《乘风破浪3》，正是得益于制作方对热点的快速反应。 节目播出时，制作方在公众号下发布了多组艺人舞台，并实时监测数据反馈，从而发现了《爱你》舞台的潜力。 随后，制作人力挺话题#王心凌我爱你，引爆全网老粉丝#，引发了王心凌男孩舞的传播。 此外，王心凌发起《爱你》合拍挑战，引发全民二次创作，最终引爆全国。 互联网上的讨论。 平台相关话题总浏览量达到23.5亿，也给综艺节目《乘风破浪3》带来了足够的流量和人气。
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自今年《乘风2024》开播以来，相关热搜就没有停过。 从郭碧婷的状态到王琳去苏联留学，一系列热搜频频出现。 虽然目前还没有王心凌、美伊丽雅这样的现象级IP，但在第一期节目播出后，越剧演员陈丽君组合《花木兰》和《孙悟空》的舞台就成为了《乘风2024》的中心。随着话题的展开，社交媒体上的讨论也愈发热烈。
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综艺宣传不一定要靠剧
因话题而走红的《无限课堂》自第二季播出以来热度持续上升。 据了解，这档综艺节目由君乐宝赞助，植入有翠、有辰、东光光的品牌。
但由于演技、综艺节目的话题炒作负面性较多，在一定程度上影响了观众的观感。
据豆瓣数据，目前《无限课堂》第二季评分为5.2分。 底下评论中，底下评论中经常出现“太尴尬了”“整部作品大于内容”“剧本太重”等疑问。
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短视频营销时代，综艺一定要靠冲突来吸引流量吗？
去年热门的农耕纪实综艺节目《农耕》给出了另一个答案。 作为一档以“农事”为主题的慢综艺，其周期较长，且嘉宾并非明星，这使得观众的观看门槛较高。 但制作方却用“慢直播+官方发布花絮+衍生二次创作活动”等方式，挖掘出简单慢节奏的种田工作的亮点。 最终，他们不仅获得了3.8亿的投资，还获得了整个网络的885个热搜，无数观众获得了无辜的治愈。
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节目播出前，制作组在短视频平台进行了路透预热，引发大家对“男团种田”的好奇心。
节目播出中后期，“农事吧”正式开通营销号@小峰大声，并制作了“姜敦浩抓不到羊，被羊扔到地上”等创意短视频，进一步放大“笑”的效果。 。 继农家吧的热度之后，“农家吧”还策划了多场直播带货，结合专题片内容，打通直播电商助农的渠道。 “518购物节”直播带货期间，产品瞬间闯入带货榜前30名。
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无独有偶，2023年热门综艺《花儿与少年》第五季一改前几季的“明争暗斗”。 它没有刻意制造矛盾来吸引流量，而是凭借暖心的出行记录收获了无数的浏览量和口碑。
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短视频综艺宣发还不止于此。 很多综艺嘉宾也在综艺之外通过短视频账号进行运营。 以《心动》主创之一黄凯为例。 节目播出后，他因“原生家庭”、“五战弃医行律师，最终考入清华大学”而备受关注。 在节目组宣传资源和媒体专访的联动下，@黄凯账号同步超越内容联动综艺，5天内获得50万粉丝。 目前，其账号粉丝数已达135.8万。
协助商业化
在预算趋紧的当下，变现依然是综艺节目的重要命题。
近年来，受多种因素影响，品牌综艺营销预算萎缩，短视频平台分流了品牌推出长视频综艺的能力。 短视频平台的流量与综艺内容的互补性，使得综艺节目吸引了越来越多的品牌关注短视频平台传播。
《抖音综艺白皮书》提到，由于《农事吧》播出期间获得了意想不到的流量效应，最终吸引了银鹭、绿源、美的、喜临门、金龙鱼等10多个品牌在播出期间合作。 。
依托短视频综艺的形式，除了IP发酵帮助传播综艺外，豆快B近年来也制作了自己的微综艺。 短视频平台本身主要以内容为主，而很多内容本身就是综艺的另一种形式。 从自制综艺开始，水到渠成。
随着2023年底短剧的火爆，“微情结”成为内容平台的重要关注点。 目前微综艺以《猫学王》、《很高兴认识你》为代表。 如今的微集主要集中在采访、名人、旅行等内容上。 据了解，《很高兴认识你》以周迅、阿雅为主要嘉宾，打造“艺人+秀场+短视频+直播聚焦美妆、服装、家居品类”。 半年时间就获得了近百万粉丝，是电商级别的跳转顶级作者。
《毛血旺》（图片来源网络）
但微综艺目前仍没有出现现象级产品，微综艺为配合综艺节目而生产的衍生产品仍居多。 从某种程度上来说，微综艺仍然没有脱离综艺的主题，趣味性还有待提高。
随着越来越多的综艺节目在短视频平台上创造出更多的“游戏”，我们希望创作者不要忘记，综艺节目不仅要在宣传上推陈出新，更要保证内容上的“真实性”。 只有让好内容得到商业反馈，才能推动行业朝着正反馈的方向发展，让更多的好内容被生产出来、被看到。
参考内容：
1、在抖音上，为什么看综艺时短视频宣传会流行，但不会商业化？ |娱乐商业观察
2.《2023抖音综艺公告白皮书》| 抖音
3、2024年综艺宣布看完短视频眨眼？ |犀牛娱乐
4.2023年最火综艺，《华少5》做对了什么 | 新声音
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