不得不说书的腰封，如果好好设计一下，其实是非常有潜力的。
腰封，书的外壳中间的一条类似于腰带一样的东西，在腰封上，有时候我们能看到一些其他作者对于这本书的推荐语，或者说作者自己的一些简历又或者这本书出版的一些故事。那腰封的作用到底是什么？
第一，让读者一眼看见本书。好的腰封和书本完美的融合在一起，和谐的配色却又让读者一眼看见，产生阅读的兴趣。读者在腰封上看到了浓缩的推荐语，他决定打开这本书，进一步确认是否购买。所以，腰封，可以决定书本的转化率。
第二，打广告。你没有看错，腰封确实可以打广告，那如何可以打一个不露声色的广告呢？我们可以看到，现在越是属于畅销书流行书一类的书本，她的腰封越是设计的灿烂夺目，而上面写着的不是书上的核心内容，而是一些著名作者，著名作家所写的推荐语，他会写我为什么要给这本书做推荐。这就在无形之中为这些作家和本书作者都打了广告。
不知道有没有细心的朋友发现，有些设计良好的腰封，其实并不鸡肋，你不用丢掉它，相反可以把它上面一些有意思的人物头像、设计的语句裁剪下来，用一些适当的小工具，比如说打孔器签字笔改造成一张漂亮的书签，夹在书页中，陪伴着你的阅读。当然遇到设计特别精美的腰封，就可以直接拿它来当书签。所以说，腰封是一个潜力无限的市场。
腰封最开始是日本人设计出来的，然后传入台湾，台版的书籍很早就用腰封，后来传到了大陆。最初是为了补充信息，以前很多新书是全封的，无法看见扉页上的内容摘要，书的腰封就能将扉页的精彩部分印在书的外面又不影响封面的设计，这样读书的人能够在不拆封的情况下直接知道书的精彩内容而决定是否要买。业界为什么认可了腰封这种形式呢？图书是一种商品。需要有宣传的渠道。可是想想，你曾经在电视、电台、公交车站路牌见过图书的广告吗？没有，为什么呢？因为图书是一种低销售额的产品，在出版方品牌没建立起来之前，每种图书（一个项目）能够产出的利润不足以支撑它在其他渠道做广告。所以只能在书的腰封上做广告。也许是有数据支持，也许也没有人想出更好的方法能够达到腰封带来的效果，所以一直延续下来了。不过现在看来，腰封已经变成众爱书人最厌恶的东西了。在书店里，消费者可能得在不能打开书的情况下决定是否买一本书。腰封其实应该是给消费者提供
