包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。
1、整体统一：
包装设计的整体感与和谐感是十分重要的。无论包装的外观形状、图案的各个部位以及颜色搭配，都不能说单独看很美，放在一起就显得很突兀，这样做没有整体性。
2、实用性强： 包装设计不仅只是在商品的特性上开展设计创作，而是根据与客户的沟通和产品的充分掌握分析以及市场的需求和消费者市场的定位等多方位的考虑开展包装设计。包装设计既要反映出产品的独具特色独具特色和企业的文化底蕴，也要比较突出吸引消费者市场的点。
?3、定位精准： 不同的产品有与之相对应的人群，独具特点的包装一定是与该类消费群体的购买行为习惯与之相符合。?4、创意特别： 通过优美的线条以及不规则的图形与相对应的文字进行科学合理的搭配，从而让整个包装看上去吸引人眼球。5、传递信息：信息传递商品包装是企业信息传递的载体，如果成千上万的产品包装制作出来后，根本没有任何有效的信息，这种包装设计就是失败的。
产品包装中的有效面积信息体现出完善的企业信息是包装设计中的一个基本元素，有效的产品信息的传递可以让用户一目了然，了解产品特性和企业信息，只有这样才能发挥产品包装的真正作用。
6、体现包装功能：包装物的立体造型和每一面的平面处理，都要结合功能、材料。格式首先要适应内容物的保护性、使用要求，同时也要注意形式的变化与所选材料的理化性质相结合。
为了更好地体现产品的价值，我们就必须设计出符合产品价值的包装。如产品定位高端就需要更加高端化的包装设计。设计者要根据设计的目标，结合营销策略，运用创造性思维，拟定出具体可行的包装设计方法。以下中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）分享包装设计的四条原则和相关技巧。
中汇设计原创包装设计
原则一，注重产品需求
1、直觉表达。制定设计战略是为了获得竞争优势，制定战略首先需要考察商品本身的优缺点，设计时只要抓住商品本身的美感，达到最佳的视觉效果。可以采用开窗、镂空等形式，也可采用写实摄影的方式来展示商品形象。
2、理性表现。对于一些科技含量高、技术创新的新产品，或需要在专业指导下才能正确使用的商品。通过给消费者一个科学、严谨、规范的印象，在包装设计中运用理性的策略，以详尽的文字说明、科学图表、过程演示等方式，向消费者介绍产品的功能、成分、质量、所采用的技术工艺等。
3、更新升级设计。新鲜感是人们普遍存在的心理特征，包装设计要适应时代的变化，才能适应不断变化的市场需求。将“NEW”、“新”等标记符号印在包装上，常常能激发消费者的好奇心，提高商品的识别度。
原则二、文化寓意的融合
1、突出地域特色。很多有特色的商品反映了当地的风俗文化。它的包装设计可以借助具有地方特色的图形、文字、色彩、材料等要素，突出商品的特色。增加销售人员的认知度。
2、展现传统文化的魅力。具有悠久历史和文化的商品，可以充分挖掘其特有的文化内涵，提炼内在的概念，再转化成具体的视觉形象、色彩、文字、造型，通过包装形式来展现商品的独特气质。
3、契合流行时尚。通俗元素在包装设计中的运用，既可以在视觉层面上，如通过流行的图象、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等等直观地表现出来，也可以是将某种流行观念或话语行为融入到包装形式中。
原则三、合理确定风格
1、造型风格。对商品包装进行合理的造型设计，带来方便、富有个性美感的商品造型，令人爱不释手。在市场上并不缺乏“形而上学”的例子，比如著名香水的每个包装都是一件精美的艺术品，让消费者在使用香水的过程中感到美的享受。
2、色彩风格，色彩本身所具有的强烈表现力，最容易引起人们情感心理的变化，利用色彩的感染力来提高包装的识别度，成为包装设计中常用的手段。比如，可口可乐红、百事可乐的蓝，成了这两大品牌区别的重要标志，也是其对外宣传活动中的一个重要主题色。
3、材料和技术。物质和技术是包装加工成型的有力保障，科技的发展推动着包装形式的不断变化。琳琅满目的矿泉水瓶包装，源于塑料成型技术的支撑。热塑成型工艺与抽真空工艺相结合，延长了商品的保质期，形成了肉制品包装设计的基本形式。在包装设计中引入新技术、新材料、新的制造工艺，将给包装形式的改进带来无限的可能性，从而成为包装设计个性的突破口。
原则四，迎合环保的潮流
1、绿色包装材料。在包装材料的选择上自觉地采用天然、用材有度的设计策略，既顺应了当前发展绿色包装的趋势，也成为了商品宣传的亮点。
2、可回收再利用。使用可回收再利用，有其它用途的包装材料。选材选用可降解、可回收的环保材料，通过巧妙的设计，可以让消费者重复使用，通过延长包装的使用寿命，达到绿色环保的诉求。
