陕西省宝鸡市肩负着创建国家全域旅游示范市的重任，加快推进促进全市旅游产业转型升级、提质增效，实现旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，需要我们进一步开阔视野，拓展思路，着力提升宝鸡旅游业核心竞争力。
规划决定发展，规划引领未来。宝鸡市找准全域旅游的目标定位，做好“三个坐标”，即宝鸡市在陕西、在全国、在丝绸之路三大旅游发展战略中的目标和地位，从而确立大的发展格局。
在陕西省确定发展的“旅游四大高地”中，与宝鸡密切相关的有3项，即“丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈和红色旅游系列景区”。在全国布局中，宝鸡是国家确定的“国内一流旅游目的地、集散地和彰显华夏文明的文化产业基地”。在丝绸之路旅游中，宝鸡是重要的板块。这些重要因素就决定我们必须跳出“城墙思维”，站在“秦岭之巅”，放眼全国和世界，对宝鸡全域旅游进行全面审视和规划。
一、品牌定位
人群定位——定位哪类人群，白领阶层？中产阶级？富有阶层，顶峰阶层？需要预先考虑、策划在先。
产品定位——就度假住宅而言，分为中高低端、就产品线而言有度假洋房、公寓、别墅等、就整体市场而言，海南的三亚偏贵，均价在13000元/平米以上，不少均价在20000元/平米，红树林等知名品牌则达到30000元/平米以上。云南相对较便宜5000元/平米（西双版纳、腾冲、大理、普洱等）。
就酒店而言，如如家快捷（大众的、低端）、温德姆酒店（中档）、柏联酒店（高端），还可更精细的细分每一部分市场。
3.价格定位——目前旅游地产产品市场价格主要区间在5000-30000元/平米，分为很多个层次。
4.品牌形象定位——万科的形象：严谨、进取向上、规范、专业、品质、注重服务；龙湖的品
牌形象：亲和力、慢生活、美好、品质中坤形象：传统、文化、内敛、低调；商业地产恒隆的品牌形象：精致、品位、人性。
5.品牌愿景定位——“让建筑赞美生命”，—更加注重人性化。“善待你一生”。“真诚、善意、精致、完美”
二、产品塑造
1.产品设计
1)、产品线设计；如万科有城花（城市花园）系列、四季系列、金色系列、自然人文高档系列。
2)、产品功能：主要体现度假感，空间高舒适度、大阳台多采光、休闲—如加大卫生间的面积—可以放一个泡温泉的大浴池、亲水、温泉入户等等。
3)、产品规划设计：依山、依湖（水）而建、环境与社区天然合一、或者依照自然景观而建抑或以照地形建设。
4)、产品外观设计：最好独特、自然、唯美、亲和力、灯光柔和。
2.产品创新
1.根据客户需求随时调整产品功能，并进行产品创新。如与养老结合、与会议结合、与主题结合——某种类型小镇，音乐小镇、文化古镇、探险乐园、其他主题乐园等。
2.产品创新：很多大的企业为了研发产品，专门成立了规划院、建筑设计院，如万科—万科的建筑设计院比较有名，产生了不少精品建筑、绿城、万达—不但有设计院、还有规划院。
三、品牌传播（360°品牌传播）
1.形象及理念传播
从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生命”体现了万科一切以人为本理念，龙湖“善待你一生”体现了长久的真诚服务理念、家庭式温暖亲情，“真诚、善意、精致、完美”也反映绿城集团精益求精企业行事态度。“和者善筑”。
2.公关活动（品牌传播）：高峰论坛、新闻报道，万科依然做的最好，万科大佬王石的一言一行，收到业界的关注。
登山可以认为是王石的私人行为，代表一种生活方式，我们认为更多的作为企业***，精神领袖、代表企业的一种精神，代表企业不畏艰难积极向上的精神。
3.文化传播：出版书籍《道路与梦想—我和万科二十年”》是对企业精神、品牌的例外一种传播方式。《冯仑的野蛮生长》等也是。
4.新闻传播：万科董事长英美游学、研究“企业宗教”哲学，郁亮关于管理的认识报道等。
5.品牌体验：主要是体现在产品体验馆——售楼处内部体验以及样板间包装，室外园林示范区的展示，销售人员的素质等。
四、品牌服务
1、售前服务：保安、接待人员、客服、其他工作人员的太专业水准也是影响品牌的因素。
2、售中服务：样板间装修的水准、示范区整体装修水准、售楼人员的素质、都直接反应开发商品牌形象。
3、售后服务：主要体现在客服及物业服务上。有好的物业公司的地产企业比较少，所以难以形成强势的地产品牌，唯有行业中老大万科地产企业。客服、销售应该改进行系统化的培训。
第一，明确思路，突出重点。一要明确打造名人文化是推进文化旅游产业发展、加快经济建设的重要举措，而不仅仅是为名人树碑立传建墓修祠。成立名人文化建设委员会，全市上下形成树立名人文化品牌的共识。二要明确发展方式、方向。
第二，加强维护，丰富载体。名人文化需要一定的看得见摸得着的载体，口头的介绍、宣传难以给人真实的感觉。一是要加强遗址遗迹的保护。二是要加强名人故居的建设。
第三，科学规划，分步推进。除了零散分布的名人文化之外，应该把一批有影响的名人文化建成一个景区，如名人文化园区，在园区内可分门别类设置专门的场所，一园多馆。
第四，强化宣传，扩大影响。一是成立名人文化研究机构，搜集相关史料资料，与相关媒体或机构联合举行大型研讨活动，组织编撰赤峰名人传记书籍，开展名人文化作品创作，同时可拍摄赤峰名人的专题片、影视片，多方位地开展对名人文化的学习研究。二是将名人品牌元素注入经济社会建设的方方面面，可以以名人命名一些地名或路名。三是加大文化宣传的力度，组织相应的文化赛事活动，也可以邀请相关文化名人担任赤峰文化旅游发展的顾问。四是成立名人基金会，设立相应奖项，激发全市上下创业创新的斗志，为辽文化的发源地增加更多的活力。五是要建立名人文化建设咨询联席会议。
